具教育学习功能玩具细分市场有望兴起

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去年，中国玩具行业运行平稳，国内玩具市场零售额约为680亿元，与2017年持平。2018年，广东省出口玩具149.56亿美元，同比增长14.67%，占全国出口总额的59.62%。目前，广东省仍是中国最大的玩具生产和出口基地。

业内人士认为，近年来中国玩具主导世界市场的格局不会改变，制造商应该结合一些新兴的概念来创新产品，打造更多的世界知名玩具品牌。

去年，广东玩具出口接近150亿美元

作为世界上最大的玩具出口国，世界市场上超过70%的玩具是中国制造的，而广东仍然是中国最大的玩具生产和出口基地。近日，记者从中国玩具行业运行情况通报中了解到，2018年，广东玩具出口149.56亿美元，同比增长14.67%，占全国总量的近60%。

总的来说，去年中国玩具行业运行平稳。数据显示，2018年国内玩具市场零售额约为680亿元，与2017年持平；由于去年世界玩具市场需求疲软，以及玩具反斗城破产等外部因素，去年国内玩具产品出口250亿元，同比增长4.5%。值得注意的是，非洲和拉丁美洲等新兴市场更加乐观，增幅最大，超过40%。

据了解，2018年，玩具网上购物占市场销售额的近15%，网上销售发展迅速。一些玩具公司的在线销售业绩甚至比线下销售更出色。然而，广东省玩具协会会长李卓明认为，传统的尚超百货仍然是品牌玩具销售的主渠道，也是国产品牌玩具与进口玩具竞争的主战场。

制造商瞄准教育和学习，动画知识产权

近年来，玩具反斗城(Toys R Us)、汉乐士(hamleys)、乐高(Lego)商店和奥菲欢乐世界(The Happy World)等新的进口玩具销售店在全国相继出现，给国内玩具制造商带来了挑战。对此，李卓明表示:“我们相信，中国玩具主导世界市场的格局在近几年不会改变。应建立更完整的产业链，为中国玩具提供竞争力。同时，制造商还应结合一些新兴概念进行产品创新，打造更多世界知名的玩具品牌。”

记者注意到，在消费升级趋势的推动下，具有教育学习功能和动漫、影视知识产权的玩具细分市场开始兴起。据相关统计，动漫、影视知识产权授权衍生玩具的市场份额逐年增加，目前市场份额已达到30%。

李卓明告诉记者，作为一种创意产品，玩具的市场需求是可以创造的。目前，许多玩具制造商已经开始探索如何更好地整合教育和玩具。为此，广东省玩具协会也将在下月的广州玩具及教育产品展览会上增加一个与“教育产品”相关的玩具展区，然后逐年丰富教育产品的种类和数量。“动画、电影和电视知识产权对玩具销售也有很强的推动作用。2019年，《狮子王》、《玩具总动员4》、《愤怒的小鸟2》等多部深受儿童欢迎的ip动画电影上映，这被认为推动了动画玩具的销售。李卓明说道。