“单身经济”催生新消费 日用品刮起了“Mini风”

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无论是家用电器、住宅建筑，还是快速发展的消费品、化妆品和餐饮市场，“迷你风”正在吹起，针对的是单个群体

“单一经济”促进新消费

单身只意味着“一个人吃饱了，全家不饿”？在春节相亲和婚姻热潮的背后，中国的单身人数越来越多。数据显示，2017年，中国有2.22亿成年单身人士，占总人口的15%。其中，近一半的单身人群集中在20 ~29岁，部分人因经济原因被迫单身，另一部分人自愿选择单身。然而，庞大的单身人群推动了一种新的消费趋势——单一经济。

“小风”已经吹起来了

天猫列表中的一份“小报告”显示，在过去的10年里，从快速消费品、家用电器、家居用品到美容护肤，人们的日常用品变得越来越小、越来越细分:迷你微波炉的销量增长了970%。迷你洗衣机销量增长630%，单人火锅销量增长200%...

我不知道从什么时候开始，不管是家电、住宅、快速消费品、化妆品还是餐饮市场，都有一股“迷你风”，瞄准“单一经济”，大力推出专为单身人士定制的新产品。市场上的产品包装也从原来的“二分之一价格”和“多人旅游一人免费”转变为“单人必看”和“单人选择”的单人包装、自助歌厅和各种迷你产品。这些变化反映了“单一经济”的崛起。

由于单身群体独自生活，互联网和人工智能发展迅速，所以他们不想做饭，但他们可以等外卖兄弟把食物送到他们家，甚至在他们孤独的时候和人工智能机器人聊天。在消费增长缓慢的今天，与单一消费相关的个性化、利基化和精细化消费已经成为一种新兴的消费形式。

一些媒体对单个群体进行了“画像”:在收入水平上，除了一线城市，新生代消费者月收入相对较高，在1万~ 2万元之间，随着城市水平的降低，3000 ~ 6000元的月收入越来越高。6000 ~ 8000元的月收入可能是1985年至1995年单身青年更准确的收入；在家庭环境中，他们属于中国第一代和第二代独生子女，他们的父母基本上都出生在六七十年代。目前，他们基本上都在工作，没有赡养老人的压力。挣钱，自己花，有些父母甚至可以每月提供经济支持；就消费观念而言，资产价格很高，所以“及时行乐胜于攒钱买房”已经成为许多单身群体的口头禅。个人决策会表现出更多的情感和敏感性，对价格的敏感性也会降低。更加注重产品质量和安全，追求舒适便捷的购物环境。敢于消费甚至提前消费将成为一个群体的“标签”。

“单一群体是推动消费升级的主要力量，这种趋势将持续很长时间。”有人认为，越来越多新业态的出现和快速发展也凸显了单身人士作为新消费力量的崛起。未来，单身人士带动的消费总量将进一步增加，单身人士将日益成为商家关注的焦点。

“月季花”消费下的“月光家庭”

不可否认，单身人士为刺激内需做出了很大贡献，但这令人欣慰，但也令人担忧。在国家黄金消费研究中心调查的一线城市单身青年中，一线城市43%的单身青年是月光族，新一线城市40%的单身青年是月光族，三四月份在五线城市超过67%。

不难发现，随着城市水平的下降，月收入下降，但“月光族”的比例却大大增加。对于大多数单身人士来说，质量正取代价格成为消费的首选。以“善待自己”为名追求消费自由正成为许多单身人士的日常消费。

目前，在北京一家培训机构工作的小刘(音译)虽然每个月都要“结账”，但她经常“入不敷出”。

“不行，网上的东西都是用小指买的，太方便了，选择太多了，也导致经常过度消费。”小刘说，他已经工作五年了，但仍然没有存款，三张总价值约5万元的信用卡已经透支了一半以上。一万多元的月薪，除了交房租和刷卡之外，基本上处于“月光族”的状态。

不过，这种生活似乎对小刘没有压力，这不能影响他的日常消费情绪。他每月用于饲养宠物、品牌化妆品和朋友消遣的费用仍然是必不可少的。

事实上，像小刘这样的单身青年在城市里越来越多，他们在不断地推动着单一经济的崛起。

据媒体报道，在北京、上海、深圳等16个代表性城市的单身人群中，28.6%的人不加考虑地购买奢侈品，其中31.6%的人每月花在自我娱乐或社交消费上的钱最多。

郭进消费研究中心认为，作为一个单一群体，由于没有家庭负担，在消费过程中完全以自我为中心，消费动机基本上是以自我需求为导向的。“自我愉悦消费”的出现形成了巨大的消费强度，同时也催生了大量的“月光家庭”。

一些专家还指出，“单一经济”热的原因是，随着未来社会老龄化，年轻人群体将逐渐减少，生活压力和价值观发生了很大变化。一方面，家庭的概念正在消失。面对当前高房价、高彩礼和高成本的家庭负担，许多年轻人害怕婚后承担太多的家庭责任，进而陷入不可预测的生活压力。他们宁愿享受单身生活的快乐，关注自己的生活质量，让自己的生活更加舒适。另一方面，由于它是单身生活，它需要匹配单身生活的衣服，食物，住所和交通，如共享自行车，小家电和一个人的餐饮。

潜在的新经济出路