“火影忍者世界”落地上海 动漫产业中美日“三国杀”

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中国正成为全球主题公园品牌的“首选”。

农历新年过后，外国媒体报道称，上海新世界城已获鸣人正式授权，在上海南京西路上海新世界城11楼建设一个名为鸣人世界的室内主题公园，占地7000平方米。开幕日期等其他细节尚未公布。

这将是世界上第一个鸣人主题公园。虽然ip真人秀和Flash主题公园以前在日本举办过，但固定主题公园是第一个。

文化创意产业的现有模式是利用知识产权以多种形式发展。与此同时，ip在不断发展中吸引着来自不同领域的用户，并扩大其影响力以获取价值。主题公园是知识产权产业链中的重要资产，需要强大的内容支持。国内的主题公园经过快速发展已经达到了一定的水平，但是动画主题公园并不多。

华强芳特在短短十几年间，在中国15个城市建立了24个主题公园。然而，虽然有“熊出没”的ip，但现有的芳特主题公园只有一些场景、剧院和舞台剧，这不是一个真正的动画主题公园

近日，中国主题公园研究院院长林焕杰告诉记者，目前，芳特的“熊出没”动漫园已经在几个城市规划设计建设，但尚未建成落地。一个流行的ip需要丰富的作品，连续的内容和良好的平台支持。除了华强芳，奥菲娱乐和长城动画也在探索中国动画主题公园之路。

在国家政策的推动下，动漫产业产值和主题公园数量激增，但仍存在“虚胖”现象，长期动漫知识产权和有影响力的主题公园稀缺。

Ip潜伏期

林焕杰认为，中国主题公园的发展可以分为四个时期。在经历了2006年开始的快速增长期后，随着2016年6月16日上海迪士尼乐园的开幕，进入了一个新的时期。

继上海迪士尼之后，环球影城主题公园已经在北京启动，中国第一个尼克尔德频道主题公园正在广东佛山建设，凯蒂猫主题公园落户浙江，新的公园将在上海和海口建设。梅林娱乐集团希望将小猪页面主题公园带入中国。其他海外著名的主题公园，如乐天世界、乐高乐园和东方好莱坞，已经或愿意在中国投资。

林焕杰指出，国际品牌进入中国后，对中国主题公园的建设产生了一定的影响，导致国内一些档次低、区位差、管理能力差的主题公园被淘汰。

在引进的主题公园中，动画主题公园占了很大一部分。

动漫主题公园一体化发展模式是动漫产业与旅游业一体化最直观的模式。将动漫资源引入主题公园，发展动漫旅游，也可以克服主题公园对门票价格的限制，延长企业价值链，通过动漫旅游衍生产品获取利润，从而使现金流更加健康。

林焕杰认为，中国的主题公园虽然很多，但主题选择相似，缺乏个性，复制模式很多，没有区别。

本土创作的动漫主题公园很多，但很多都没有明确的动漫主题，如南京月牙湖动漫主题公园、常州环球动漫游戏谷、长春多多国动漫主题公园、三亚九龙山动漫主题森林公园、浙江诸暨龙泰子欢乐谷动漫主题公园等。

国际知名的动漫主题公园一般先发展动漫产业，然后延伸到旅游业。目前，由于中国缺乏优秀的动画作品，他们一般先建公园，然后寻找动画题材，边经营边创作自己的动画故事。

例如，常州恐龙园首先有了一个主题公园项目，然后延伸到上游主题文化创意和下游动漫及衍生产品制造，先后推出了“恐龙宝贝”系列和“恐龙来了”等动漫剧和电影，以及玩具和礼品等衍生产品。

其他人模仿外国动画主题。

江苏省大丰市宣布建设总投资5亿元的“一片”主题公园，并委托日本木兰创意文化发展有限公司对公园整体形象进行规划和包装。该项目招标文件还指出，该项目名称为“一体式动画主题公园”。然而，在版权纠纷后，项目开发公司传言游乐园的名称为“大丰港海盗王国游乐园”，与One Piece ip无关。

作为主题公园规划的基石，国内高质量的知识产权远远不够，或者还停留在动画和衍生周边产品阶段。当然，中国缺乏适用于主题公园的知识产权，这与动画知识产权本身正处于用户培育期有关。

当然，国内发展是不平衡的。例如，在pgc领域，奥菲动画制作了《铁甲战士》、《巴拉拉小魔女》、《超级闪电》、《火暴》和《快乐英雄》等动画形象，并获得了《喜羊羊》、《贝肯熊》、《功夫料理》、《雷霆战士》、《魔幻天空》、《太极鼠》、《蜜蜂》、《断脑》、《镇魂街》等多部知名的IPs和10万个冷笑话。公司拥有原创动力、明星动画、狼烟动画、太极鼠标工作室等十余家原创动画工作室。

2018年4月，奥菲娱乐投资2750万元，与广东奥瑞控股共同投资成立子公司奥菲主题文化科技有限公司，由其结合知识产权经营户外现实生活主题公园。计划在五年内在全国范围内建立一些主题游乐园。其中包括由奥菲娱乐、山水文远集团和美国六旗集团联合打造的“超级闪光”动画主题公园。

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