消费“引擎”动力足（消费视窗）

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电子商务平台已经成为消费者购物的重要渠道。图为湖北省宜昌市夷陵区电子商务产业园内，一家农产品供应链公司的员工正在为网上购买的新鲜橙子打包。

春节期间，游客们参观山东省潍坊市的古城青州风景区。

人们的视野

10050亿元——春节黄金周期间，中国零售餐饮企业销售额首次突破1万亿元。从城市到乡镇，人们的消费热情高，消费选择更丰富。澳大利亚牡蛎、加拿大甜虾、智利樱桃...餐桌上摆放着越来越多的进口美食。

4.15亿人次——根据中国旅游研究院的计算，今年春节期间中国接待游客总数为4.15亿人次，同比增长7.6%。为了庆祝春节，越来越多的人选择和家人朋友一起旅行。

蓬勃发展的春节消费给2019年的消费市场带来了一个“良好的开端”。

2018年，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%，消费连续五年成为经济增长的第一推动力。当前，中国消费升级正处于上升期，消费规模稳步扩大，消费方式不断创新。随着一系列促进消费增长政策的实施，消费作为中国经济增长的“主引擎”和“稳定器”的作用将进一步增强。

看看潜力——

空的消费增长巨大

9%的增长率并不意味着消费存在问题，但不可忽视的是，消费增长仍存在一些变量

“罗森便利店开设在小区的楼下，这让生活更加方便。下班后我经常来买甜点和晚餐。番茄汁炒饭、深海鱼排咖喱饭和牛肉饭都是我的最爱，尤其是番茄汁鸡蛋饭更是物超所值，味道好极了！住在北京朝阳区的年轻白领王丹河说。

在中国市场，罗森便利店的数量自2017年2月以来翻了一番，已经超过2000家。“我们每次开店都要收支平衡。近年来，该店越来越红火。”罗森(北京)公司总经理车桓温说。

“我认为中国的消费市场非常好。从2016年到2018年，我们的客户数量没有减少，我们客户的单价保持稳定。在北京市场，2019年门店数量将增加50%以上。”车桓温说:

2018年，中国消费品零售总额增长9%，自2004年以来首次出现了个位数的增长。社会消费品零售总额增速放缓，是否意味着推动经济增长的主要动力消费“后劲”不足？答案是否定的。

从国际比较来看，2018年，中国消费品零售总额超过38万亿元，市场总量稳步增长，居世界第二位，9%的增速仍位居世界主要经济体前列。

从发展规律来看，中国消费市场经历了多年的快速增长，已进入消费规模稳步扩大、消费需求日益多元化、消费结构不断升级的新阶段。消费增长放缓符合经济社会发展的客观规律。

从统计范围看，社会消费品零售总额主要是实物消费。去年，居民服务消费占总消费支出的49.5%，占总消费支出的近一半。近年来，服务消费增长很快，但这并没有反映在9%的增长率上。

可以说，9%的增长率并不意味着消费有问题，但我们不能忽视消费增长中仍存在一些变量。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员任星洲表示:“汽车消费多年来首次出现负增长，这是2018年消费的最大变化。汽车消费在总消费中占很大比重。此外，房地产驱动的消费也相对较大。”根据国家统计局的计算，如果不包括汽车类商品，2018年社会消费品零售总额将同比增长10.3%，增速仅比上年下降0.4个百分点。

“汽车消费和住房相关消费正逐步放缓。”商务部市场营销司副司长王斌表示，以汽车为例，2018年中国新车总消费量超过2800万辆，居世界首位。然而，根据可比口径，中国每1000人中有170辆汽车，在欧洲和日本等发达经济体有500至600辆汽车。展望未来，我们仍有相对较大的/0/。

摩根士丹利华信证券首席经济学家张军认为，中国消费市场的潜力是显而易见的，农村消费增长巨大，城乡消费升级趋势明显，服务消费增长迅速，消费长期可持续增长。

看看这个趋势-

消费升级特征明显

将芥末和方便面等快餐销量的增长视为“消费降级”显然是站不住脚的

最近，去年刚参加工作的一家互联网公司的员工肖恩在北京海淀区学院路超市买了两盒什锦水果。“这家超市商店充满了技术，人脸识别和自助称重和收银，快捷方便。”在超市的双榆树店，退休教师张兰捏了几个猕猴桃，闻了闻哈密瓜，并仔细挑选了几个。"买水果最重要的是买得起."