2019年春节旅游趋势报告：今年春节不回家 去这些网红城市

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2019年春节旅游趋势报告:今年春节期间不要回家看这些“网红”城市

21世纪经济研究所的分析师李果说

引导阅读

根据哈尔滨市政府2018年工作报告，哈尔滨市将更加注重运用新媒体、虚拟现实等新技术和新方法，提高旅游营销的有效性，不断扩大冰城和夏都的影响力。

2019年春节假期即将到来。今年春节期间中国大陆居民的出行有什么特点？

21世纪经济研究所的分析人士通过梳理许多旅游网站发布的分析报告发现，春节期间内地居民的出行习惯仍倾向于选择温暖的南方。随着冰雪运动开始受到中国更多地区居民的欢迎，北上赏雪成为2019年春节期间的新趋势。

总体而言，就国内旅游而言，冬季日平均气温、交通便利程度和旅游景点数量是影响当前内地居民春节旅游的主要因素；在海外旅游方面，由于春节假期时间和机票价格的影响，内地居民春节旅游的目的地仍然集中在东南亚国家。

21世纪经济研究所的分析人士认为，2019年春节旅游消费的新特点是，每个旅游目的地城市和景区都打开了一个“脑洞”，利用新媒体开展营销；更多高铁线路的开通也吸引了游客前往更多目的地。

春节旅游营销南北竞争

从整体情况来看，近年来，随着居民收入的增加和消费观念的转变，利用节假日出行已经成为一种流行的选择。

例如，携程网的《2019年春节假期旅游趋势预测报告》显示，预计2019年春节假期将有超过4亿人出行，其中包括约700万出境游客。与2018年同期相比，上述数据进一步增加。2018年春节期间，出境旅游人数为615万，出境旅游人数为3.86亿。

就热门目的地而言，中国的主要目的地是三亚、北京、广州、厦门、昆明、丽江、哈尔滨、成都、上海、桂林、Xi、珠海、西双版纳、重庆和北海。

如果按地区划分，大部分集中在南方，这表明冬季的日平均气温是春节期间出行的关键指标。

21世纪经济研究所的分析人士注意到，近年来，中国许多城市都将“冬季温度”作为旅游营销的关键词。例如，四川省西昌市和攀枝花市近年来在省内其他城市大力宣传“阳光健康”的主题，以吸引周边城市的居民冬季来“避寒”，攀枝花市2018年政府工作报告也明确提出了“打造中国阳光健康产业发展示范区”的理念。

虽然大多数大陆居民选择温暖的南方过春节，但“北上赏雪”已成为近年来春节旅游的新趋势。

21世纪经济研究所的分析人士注意到，哈尔滨在许多旅游网站上名列2019年春节大数据榜单，并已成为中国东北地区的代表城市。

数据显示，哈尔滨的冰雪旅游业已经占到全市旅游业的一半。根据哈尔滨市政府2018年工作报告，未来将着力打造冰雪旅游首选目的地、冰雪人才培养高地和冰雪装备R&D制造基地，以做大做强冰雪产业。更加注重新媒体、虚拟现实等新技术、新方法的运用，增强旅游营销的有效性，不断扩大冰城在夏季的影响力。

这表明，随着2022年北京冬奥会的成功申办和“3亿人参与冰雪运动”国家目标的启动，中国冰雪产业进入了一个黄金发展期。据估计，到2020年，中国冰雪产业的总规模将达到6000亿元，到2025年，中国冰雪产业的总规模将超过1万亿元。

有趣的是，为了吸引南方少雪城市的居民享受北方的雪，哈尔滨还与深圳的相关单位合作。从2018年11月初至2019年3月，海航空公司连续五个月每天都有50个座位直飞哈尔滨，并派出多批深圳市民到哈尔滨享受冰雪。

创造一个“净红色”的旅游目的地

除了2019年城市春节旅游的变化，21世纪研究院的分析师也注意到一些热门景点的人气有了新的变化。

例如，马蜂窝旅游网发布的《2019年春节旅游趋势报告》指出，2019年春节期间，紫禁城的旅游人气同比增长126%。

据21世纪经济研究所的分析人士称，2019年春节期间紫禁城的旅游人气大幅上升，这与近年来新的营销方式的引入有关。

事实上，这座有着600年历史的紫禁城已经从2016年的“我在修复紫禁城内的文物”到2018年的“上新紫禁城”，都是由上帝“操纵”的。其中，《上心紫禁城》吸引了18.8亿人阅读与该节目相关的微博，豆瓣得分高达8.2分。

此外，其网上购物商城“紫禁城淘宝”还推出了口红、眼影、腮红和高光等12款彩妆产品，成功“跨越”了历史与文化、时尚与美丽的界限。