国内外“老字号”集体抢占年货市场

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中国网财经1月21日电(记者陈琼)随着春节的临近，年货市场开始活跃起来，国内外“老品牌”开始集体抢占年货市场，各大品牌也加快了春节营销的创新举措。

“京东超市新年节”的新年街近日在北京世贸中心的一天订单上开门迎客。在这次京东超市春节晚会上，国内外“老字号”如月盛斋、五芳斋、德州扒鸡、鲁花、可口可乐、玛氏、贵格会、安嘉、松下等集体亮相。

此次京东超市春节在新年街按日顺序设置了四个区域:新年街、娱乐区、展览区和舞台区。除了新年街的中外品牌之外，在所有的布局和链接设置中都考虑了中西文化和元素。京东超市相关负责人表示，以此新年街为起点，京东超市将于2019年推出一系列中外传统品牌交流活动，推动中外品牌在消费者拓展、品牌营销、跨境创新等无边界零售领域的深度合作。

在混战的战场上，如何巧妙地赢得消费者的注意力成为品牌思考的焦点。许多企业加强了营销创新。美国营养公司美赞臣(Mead Johnson)近日宣布，将与尿布品牌帮宝适、婴儿米粉品牌嘉宝、母婴用品品牌科优比组成“除夕夜范”联盟，针对婴儿“除夕夜”、“讨红包”等旧习俗，聚集四大母婴品牌用户，从吃、喝、玩的角度为消费者购买年货提供情景式一站式服务。

在消费升级的推动下，以80后和90后为代表的新一代父母期待更多的购物体验。如何成功吸引喜欢玩耍和分享的新一代父母的注意力，已经成为各大母婴品牌竞争的焦点。

母婴行业专家指出，随着电子商务营销的盛行，母婴品牌面临的挑战不仅来自资金和人员的投入，还来自品牌创新、洞察力和协调性的多重考验。