专家解读：中国知识付费经济向上态势明显

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中国知识支付经济的上升趋势是明显的(专家解读)

(数据图片)

根据美国市场网络9月14日的一份报告，在中国，付费订阅、与专家的在线互动和其他网络广播统称为“知识付费”经济。该研究估计，去年中国的经济规模达到73亿美元，其中很大一部分收入来自付费播客，主要是因为消费者直接为在线内容付费。中国人渴望获得重要的当代信息。在中国竞争激烈的就业市场，他们需要不断更新个人技能。中国的移动支付更加便捷，中国社会普遍存在“担心落后”的心态。

据法新社9月11日报道，微博问答是新浪微博的一个功能。去年，每天约有10，000个问题被问及，金融、健康和就业领域的受访者每次回答问题都能赚钱。在中国无处不在的移动支付方式的推动下，热门话题的围观者每回答一个问题可能会带来数万元的收入，这些收入将被分发给提问者、回答专家和微博平台。

法国《新观察家》周刊网站最近报道称，从人工智能到大数据，拥抱知识经济的国家取得了快速发展，这极大地改变了各国的地位。然而，中国的科研投资在全球科研支出中所占的比重却出现了激增，目前已超过20%。同时，90%的中国人认为人工智能对社会有益。

英国《金融时报》中文网(ft Chinese Network)撰稿人王最近写道，在用户愿意为知识付费的大环境下，喜玛拉雅fm和智湖平台已经聚集了大量粉丝，但基本上仍停留在一次性购买和销售课程和讲座的阶段。其次，领先企业需要提供更高附加值的服务来留住客户，例如提供个性化的课程推荐或敦促他们完成学业。

2016年被认为是中国知识支付的第一年，中国经历了一年多的火热。知识支付产品的大浪潮占领了资本市场，整个行业呈现出快速增长和持续上升的发展趋势。

以罗吉思维引入的“获得”为例。它主要以付费栏目的形式出现。用户可以通过一年或一个月的订阅获得系统的课程，并且用户是粘性的。在“获得”第一个付费订阅产品“李翔商业内部参考”20天后，该产品上线，其收入超过100万英镑，成为一个非凡的知识付费产品。

据艾传媒咨询公司的最新数据显示，中国为知识付费的用户数量正在迅速增长，预计2018年的用户数量将达到2.92亿。从内容制作的角度来看，高质量的内容不断深化和细化，垂直内容制作越来越丰富，呈现出专业化趋势；从形式上看，基于知识的支付产品、基于平台的产品、基于内容的产品和基于工具的产品都在不断发展，多元化趋势明显。

除了共享经济发展、移动支付等条件外，知识支付持续发展的因素主要体现在以下两个方面。

一是新媒体带来的新消费形式和当前用户消费习惯的变化。知识支付整合了教育、媒体和消费的特征。它通过媒体、视频和音频以及社交传播，在社交媒体中爆发和传播知识，并刺激新的消费形式。用户的消费习惯在不断变化，为知识付费的消费习惯日益被认可，这为知识付费的发展提供了广阔的用户基础。

第二，知识升级加速和竞争加剧导致的“知识焦虑”。当今社会，知识更新的速度越来越快，各种信息比以往任何时代都更加丰富。许多人在筛选和吸收大量信息以促进个人晋升时，经常会有“知识焦虑”。各行各业日益激烈的竞争加剧了这种焦虑和需求。然而，知识支付可以相对快速地获得信息和知识，满足了“知识焦虑”者主动学习的心理。

这一产业的蓬勃发展，一方面给互联网内容生产领域带来了新的升级，在一定程度上保护了知识信息生产者的知识版权，从而刺激了更多高质量内容的输出；另一方面，垂直细分的趋势也可以促进信息消费者更快、更有效地过滤信息，获得更个性化的信息服务。

然而，知识支付行业仍处于起步阶段，在市场完善方面仍有很大发展。例如，对于用户来说，知识支付产品在市场上是不均衡的，用户维护自己的权利是很常见的。对于知识提供者来说，如何有效地保护知识产权也是一个突出的问题。

未来，为了实现中国知识支付行业的进一步发展，生产者需要继续坚持“内容为王”，生产高质量的高质量内容，为用户提供真正有价值的信息服务；同时，付费产品还需要进一步完善商业模式、定价和第三方评估机制，从而促进市场健康竞争，保护用户权益。此外，相关法律法规的颁布将有利于网络知识传播过程中的版权保护和消费者相关权利的保护，并为知识支付的发展保驾护航。