还做“断臂维纳斯”？近2成消费者今年双十一不花钱

本篇文章1572字，读完约4分钟

又到了“剁手”的季节了。今年你还会是“断臂的维纳斯”吗？根据一项调查，18.8%的消费者已经决定今年不会在双十一上花一分钱，而在那些花2万元以上的人中，女性不到男性的一半。

你越年轻，你花在穿衣上的钱就越多

“维度”最近与腾讯财富管理联合发布了一项关于双十一消费的调查。数据显示，90后中19.4%的人在美容和护肤产品上花费最多，几乎是60后的四倍。与此同时，年轻人更愿意为品牌附加值买单，在所有年龄段中，90后群体在服装上的花费最多，占36.32%，比60后群体高出10%以上。

就购物类别而言，“维度”表示，绝大多数人会提前计划好与双十一购物相关的事宜。在人们的预算清单中，服装、鞋帽几乎是必不可少的，占一半以上，达到51.3%，其次是数字家电，占20%以上。

当被问及在“双十一”期间哪一类消费预期最高时，30.9%的消费者选择了服装、鞋帽，其次是数字家电，占14.4%。

有趣的是，如果用性别来区分，在衣服、鞋子和帽子上花钱的男女比例是相等的。然而，20.19%的男性在数字家电上花费最多，是女性的两倍多；19.8%的女性在美容和护肤上花费最多，是男性的10倍。

根据维度调查，18.8%的消费者表示今年不会购买双十一，而表示不会花钱购买双十一的男性比例比女性高约12%。然而，在高消费领域，男性并不比女性更理性，在双十一消费超过2万元的男性中，女性不到一半。根据Dimension的说法，男性更有责任购买大件物品。虽然数字家电等常用产品的数量很少，但单价很高。

值得注意的是，在双十一期间不消费的人群中，月收入低于2000元的比例超过30%。其次，收入在3万元以上的人占28.41%。

优惠规则既复杂又受到批评

90岁的墨子，每年都参加双十一比赛，今年去世了。去年，墨子专门画了一张表格用于各种比较计算，但她仍然被复杂的优惠规则弄糊涂了。今年，她发誓再也不看它了。

事实上，双十一优惠规则过于复杂，已经成为公众批评的对象。在Dimension和腾讯财富管理的调查中，当被问及在双十一期间发生了什么让你无法忍受的事情时，22.8%的消费者选择了“优惠规则太复杂，难以理解”，仅次于“双十一价格比平时高”的选择。此外，不能抢购，这有很大的优惠待遇，假冒伪劣商品的质量也受到了批评，占10%以上。

此外，今年，等待零小时提货的人数大幅减少。根据调查，超过50%的消费者表示，他们不会等到今年0: 00才清空购物车，34.1%的消费者表示，这取决于具体情况。今年10月20日，双十一预售商品开始预售，这在一定程度上避免了优惠商品无法抢到的问题，也解决了零高峰时的网络拥堵问题。

尽管双十一仍在如火如荼地进行，46.1%的消费者仍然认为双十一改变了他们的口味，他们都说噱头大于现实。另有6.7%的人对双十一表现出强烈的抵制，另有16.1%的人承认参加双十一的目的是为了省钱，但现在这是一种浪费，因为要囤积货物。只有8%的消费者认为双十一的优惠力度足够了。

根据调查结果，超过一半的人(51.7%)认为双十一已经成为一个节日，就像中秋节吃月饼一样，购物必须在购物节期间进行。如今，关于“双十一”活动的词汇在商场随处可见，买中买的氛围无处不在。双十一前夕，国家市场监管总局召集百度、阿里巴巴、JD.com、美团、品多多等13家网络运营商开会，提出网络运营商应从平台治理、信息披露、公平竞争、消费者权益保护等方面逐一规范自身的经营行为。

11月5日，北京市工商行政管理局也发布了双十一消费提醒，提醒人们警惕先涨价后降价的消费陷阱。购买商品前，请仔细阅读平台网站和商家的促销规则。对于预售产品，我们应该注意“定金”和“定金”的区别。“押金”通常是不可退还的，应在需求确定后尽可能多地支付。建议进行合理消费，并提前制定购物清单。盲目的冲动是不可取的。