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在“双十一”诞生十周年之际,JD.com和阿里巴巴近日公布了今年“双十一”活动的玩法。京东推出了为期27天的超长促销活动,阿里巴巴也在今年的“双十一”中首次全面集结了数字经济的力量。与此同时,多家电平台也宣布了今年的“双十一”游戏,这促进了新奇和优惠的努力,并增加了消费者的参与。

多家电商公布"双十一"玩法 津贴直减依然主流

双十一变成“团队作战”

京东集团首席营销官、京东商城轮值首席执行官徐磊表示,今年京东11.11聚焦新时代消费者优质消费的核心需求,依托零售基础设施优势,持续深入整合站内外优势资源,利用站内外一致的线上线下高品质购物体验,努力打造新时代零售业消费服务“新标准”。在新闻发布会上,JD.com宣布,今年的“京东全球好东西节”将从10月20日持续到11月15日,为期27天的超长期推广也创造了历史新高。

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在这部《双十一》中,团队作战已经成为一种新的游戏风格。

京东宣布,在促销期间,将联合60万家门店,共同打造线上线下一致的购物体验,包括京东家居、京东便利店、京东X无人超市、京东与洪都、曲美等品牌合作的7家新创店等创新业态。针对京东11.11的线上线下联动,京东集团副总裁兼无限零售授权事业部负责人陈琳表示,今年,京东将充分发挥全球精准营销、全链智能供应链和沉浸式存储技术积累的强大能力,帮助品牌围绕人和货场三要素为消费者提供高品质、一致的购物体验。

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阿里巴巴也更注重线上线下联动的生态效应。2018年天猫双十一最大的吸引力是阿里巴巴数字经济业务的全面聚集。阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、飞鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、uc等线下消费场景如黑马、口碑和饥饿,以及银泰购物中心、真实家园、大润发等门店都全面参与,几乎涵盖了日常消费的所有场景。

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阿里巴巴的海外会员还将参与“双十一”,即天猫国际、天猫海外、速卖通和拉扎达等跨境和海外电子商务平台,覆盖200多个海外国家参加天猫双十一。

苏宁乐购推出的“全国嘉年华”也聚焦线上线下全渠道,以及八大产业的联动。苏宁乐购将有近10,000家全格式商店参与此次大型活动。

减少直接补贴仍然是主流

今年“双十一”的亮点也是消费者关心的问题。多家电平台也“正式宣布”今年的“双十一”游戏,增强新鲜感和优惠力度,增加消费者参与度。

京东表示,除了联合品牌推出的直接降价活动,它还将在热身赛期间推出“北京邮政第一号”游戏。JD.com今年将首次加入大促销阵营。京东金融也加入了大促销。京东白条、京东支付将通过线上线下渠道为用户带来直接减免、全额减免、免息等优惠,用户可以获得支付减免、白条减免等福利券。

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至于天猫,10月20日,天猫开始预售所有类别的商品,并支付定金以获得折扣。与此同时,当手机淘宝和手机天猫进入“双十一”主会场时,他们可以提前获得购物补贴和大量优惠券。它还首次推出了“双11合作伙伴”计划。当使用阿里的应用程序时,消费者可以积累能量值来换取天猫购物红包。天猫支付的购物补贴采用“每满400元减50元”的原则,可跨店跨类使用,并可与红包、商户优惠券和类别优惠券并行叠加。

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苏宁乐购推出“双十一预购”活动,并推出多种形式、全场景的“购物补贴”,可在线和离线收集使用。在苏宁的整个场景中,消费者可以收到最低面额为10元的优惠券。

电子商务专家指出,预售模式的出现较好地解决了“双十一”当天因流量过大造成的系统瘫痪,同时也给商家提供了更准确的销售预测和库存准备。从今年的游戏来看,补贴和直接削减仍然是主流。经过几年的适应,消费者对它已经比较熟悉,这对消费者的操作是有好处的。

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