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一项预防和控制青少年近视的实施计划在游戏界引起了不小的轰动。原因是实施方案中出现了控制新增网络游戏总量的信息,这一监管方向也导致游戏上市公司的股价在第二天集体下跌。然而,不管调控政策如何,国内游戏市场已经连续三个月没有出现新游戏的爆炸式增长,大部分排名人气榜前列的作品都是已经上线运营了一段时间的作品。面对市场表现和政府监管,游戏行业正慢慢从增量转向对股票的竞争。游戏老板们应该如何应对?

游戏产业如何挺过“总量调控”

冲击游戏单元

8月30日,在教育部、国家卫生和福利委员会、国家体育总局联合发布的《儿童青少年近视综合防治实施方案》(以下简称《实施方案》)中,一个不足100字的分项震惊了国内游戏市场的未来走势。

国家新闻出版总署在《实施方案》各相关方面的行动一栏中提出:“要规范和控制网络游戏总量,控制新增网络游戏上线数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。”

8月31日,也就是实施计划发布的第二天,许多国内网游股票的股价都出现了下跌。根据公开信息,网络游戏板块当天下跌了2.01%。其中,包括荀攸科技、三七互动娱乐、优祖网络在内的游戏上市公司股价均下跌,整个游戏板块市值一天损失201亿元。与此同时,分别在香港和美国上市的腾讯和网易未能避免股价下跌,其中腾讯控股下跌4.87%,网易一天市值损失132.8亿元。

游戏产业如何挺过“总量调控”

事实上,近年来,在游戏市场快速发展的同时,由于对未成年人的保护,在政策层面对其进行了多次调控。自2005年以来,它不仅开始帮助未成年人摆脱网络成瘾,还推出了各种措施,如反成瘾系统。从业界的角度来看,这项政策的规定将对相关游戏公司推出新产品有一定的限制。新源文志创始人刘德亮认为,新游戏在中国的年发行量相对较大,但真正优秀的游戏相对较少,有些游戏粗俗、暴力、血腥。这次提出控制网络游戏的总量,更多的是游戏的质量,这是核心的关键,有利于推动中国游戏从繁到精的发展。

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挑战加剧了

《北京商报》记者观察到,早在实施计划公布之前,游戏市场已经有几个月没有看到新游戏的爆炸式增长。据《2018年7月手机游戏市场简报》(内部参考版)显示,今年7月,最热门的前三名分别是《王者的荣耀》、《阴阳大师》和《耶稣生存:刺激战场》,其中一些已经上线半年多,很多已经运营了大约三年。此外,报告指出,在三大热点中,连续三个月没有新的巡演,只有尚云余一的新巡演出现在前五名。此外,社交媒体的注意力主要集中在旧游戏上。

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新旅游的滞后也会在一定程度上影响相关公司的业绩。以腾讯控股为例,该公司最近发布了2018年半年度报告,上半年实现总收入1472.03亿元,同比增长39%;同期利润425.53亿元,同比增长30%。然而,仔细观察该公司第二季度的业绩发现,收入增速放缓,几乎只有前一季度的一半,营业利润同比下降3%,而网络游戏收入占比从去年第二季度的42%降至今年第二季度的34%。

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对于国内游戏市场的巨头来说,新游戏上市和实现过程中的滞后仍然会对业务发展产生一定的影响,特别是对于游戏储备相对较少的中小型游戏厂商。面对市场表现和政策层面的监管,从业者认为,这意味着游戏市场正从增量市场的竞争转向股票市场的竞争,即实现游戏产品的长期运营,而不是仅仅依靠两三个月的暴利增长。因此,对于那些依靠数量取胜、着眼于短期回报而非长期运营的游戏公司来说,这是一个挑战。

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在刘德亮看来,腾讯、网易等大型游戏厂商在游戏市场占有很大份额。与小型游戏制造商相比,他们抵御市场风险的能力更强,他们的资源、资金、R&D能力和技术水平也相对较强。因此,国家控制游戏总数的政策不应该对他们产生太大的影响,但是没有R&D能力和资本的中小型游戏制造商可能会被淘汰。

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质量第一

近年来,中国游戏产业持续发展,2017年实际销售规模达到2036.1亿元,同比增长23%。与此同时,游戏公司已经拥抱了资本市场。根据《2018年中国游戏上市公司竞争力调查报告》,中国游戏上市公司数量达到188家,其中a股游戏上市公司占80.3%;有26家游戏公司在香港上市,占13.8%;在美国股市上市的游戏公司占5.9%,共有11家公司。

游戏产业如何挺过“总量调控”

中央财经大学文化经济学院院长魏表示,游戏产业作为一个相对盈利的领域,吸引了大量资本参与其中,不可避免地导致了一些不良现象,如过度功利化。作为一种文化产品,社会效益应该放在首位。国家对游戏总量的监管将在一定程度上限制游戏制造商的业务发展。但是,如果游戏厂商优先考虑社会效益,做好内容研发,从长远来看不会对游戏业务产生实质性的影响,反而会促进企业的多元化发展。

标题:游戏产业如何挺过“总量调控”

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