台积电“中毒” 苹果营销策略失效或错过高增长

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当三星的新手机发布时，苹果的新产品可能会遇到困难。近日，有报道称，全球最大的芯片代工制造商台湾集成电路制造(TSMC)公司因电脑病毒爆发造成的损失，可能会推迟苹果新iphone的生产。

《证券日报》记者了解到，此次事件对苹果手机的影响远远不止于此，甚至可能成为苹果手机销售的一个转折点。

目前，该事件因其涉及面广而引起了业界的关注。这是TSMC成立以来最大一次因电脑病毒入侵而停产，也是第一次发生这种事故。同时，这一事故可能会给全球电子供应链带来重大干扰。

TSMC是全球晶圆制造领域的核心铸造厂。作为芯片技术领域的行业巨头，TSMC的一举一动都牵动着电子行业的神经。

TSMC也是苹果iphone核心处理器的供应商，它与苹果的关系非常密切。一些业内人士描述了两者之间的关系:TSMC不仅是芯片行业的风向标，也是iphone新产品的指南针。甚至可以说，当TSMC打喷嚏时，苹果可能会感冒。

至于事故造成的损失，TSMC的相关人士估计，病毒感染将推迟今年第三季度的晶圆出货，也将导致公司第三季度的毛利下降约一个百分点。

然而，对于许多消费类电子产品制造商来说，比如即将推出新产品的苹果，TSMC“中毒”事件的影响可能并不乐观。

据报道，事故发生在苹果公司的关键时期。苹果公司正在为新iphone的发布做准备，这是市场下个月的高度预期。这一次，苹果可能会推出三款新iphone，同时升级ipad和苹果手表。所有这些设备都使用了TSMC过去制造的芯片。因此，受TSMC“中毒”事件影响，苹果新iphone可能面临发货延迟。

台北市场情报咨询研究所(台北Market Intelligence Consulting Institute)资深行业分析师李正华(Lee cheng-hwa)表示，尽管TSMC方面表示，其制造业务已完全恢复，但这起病毒事件可能会对“该公司一些最先进的设备”造成损害，这些设备将被用来制造苹果打算今年在iphone设备上推出的A系列芯片，这可能会使今年iphone处理器芯片的正常交付变得困难。

值得注意的是，不仅是苹果，还有高通、博通、英伟达、华为等许多公司都依赖TSMC的芯片代工生产。

第一移动电话研究所的孙延彪表示，事故对苹果的影响将远远超过发货延迟，苹果的三大手机营销策略之一将会失败，苹果可能会错过去年手机销售的快速增长。“在苹果手机的反复创新中，一个非常重要的方法就是不断升级手机的cpu和芯片。TSMC事件影响了晶圆生产，并受到产量攀升等因素的影响。事实上，该事件对生产的影响将持续约一个月，这将导致苹果最初的三大战略之一失败。”

“苹果的主要创新是推出一款价格低廉的iPhone X。为了增加手机销量，苹果最初计划在8月下旬举行一次新产品发布会，发布时间将比往年提前。”然而，发布会似乎可能会推迟，苹果新手机的发布时间可能会推迟，这将对苹果产生致命的影响。今年，苹果将其手机战略调整为三大战略:降价战略、提前发布战略和海上战术。业界普遍预计，2018年将是苹果手机销售最好的一年，或者可能是最后一年。”孙燕彪告诉《证券日报》记者:“现在，如果苹果的廉价iphone x因为TSMC事故而推迟上市时间，对它将是非常不利的。”它将失去计划的销售时差，失去一个月的黄金销售期，这也将为国产手机留下更长的销售时间。为了应对今年iphone x的廉价版本，华为、小米和oppo等国内制造商推出了许多新产品，并积极攻击它们。与此同时，在苹果销售的欧洲和美国等核心市场，国内手机制造商也在迅速抢占市场份额。”