零售3.0时代传统服装行业赋能再升级

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阿里与大润发联手，腾讯入股蓝海大厦，在线分红逐渐减少，互联网巨头都瞄准线下。与此同时，随着电子商务运营成本的上升和消费者对体验需求的逐步提高，近年来网上零售企业正积极尝试以各种方式将传统的线下零售方式结合起来。零售业的积极变化和创新能力激发了行业的新活力。8月10日下午，红豆家园与苏宁乐购联合举办了2018红豆绒新产品发布会。此次合作将在苏宁乐购平台上以新产品预售的形式推出新的红豆绒产品。传统产业与电子商务平台碰撞，开启了传统服装产业转型的新篇章。

无锡洪都家居服有限公司是洪都集团十三家一级子公司之一。拥有强大的设计和研发能力，具备纺织、染整、服装等内部配套设施的产业链优势。多年来，洪都一直是国内面料专家，坚持“高品质、低价格”的定位，服务大众消费者，打造“民族内衣”，打造功能性内衣新品类，并荣获“功能性内衣领军人物”、“舒适面料倡导者”等荣誉。从2008年到2018年，洪都家园不断寻求转型升级，从线下转移到天猫、京东、Vipshop等电子商务平台，成效显著。与苏宁的这一强有力的联盟揭开了转型升级的新篇章。

“棉花糖”的爆炸是第一个用户思考的关键

据洪都家居公司品牌部章昊介绍，自2013年以来，洪都家居一直通过微信等在线大数据挖掘消费者需求。结论是，对于年轻人来说，不穿邱毅秋衣的主要痛苦点是害怕浮肿。因此，这款单层面料厚度只有0.04厘米的薄内衣已经推出，直接触及了用户的痛点。

这款“棉花糖”内衣除了轻薄之外，还采用优质长绒棉制成，棉纤维长达38-40毫米，吸水性强，柔软光滑，达到极致舒适。为了增强柔软度，洪都家居设计部精心挑选了来自澳洲的兰精莫代尔。这种面料来自奥地利山毛榉木，柔软度是普通棉的1.2倍。

顶级莫代尔结合32针编织技术，高支高密，极其柔软但不易变形。如此极端的产品在活动现场引起了粉丝们的热烈反应。

拥抱新的零售服装行业，授权和升级

在活动现场，苏宁百货总裁、洪都家居战略合作伙伴顾玲女士表示，苏宁目前的服装品牌支持政策旨在团结优质供应商，为他们创造宽松的营销环境和良好的支持政策，促进传统产业的转型发展。作为优秀的民族品牌，洪都集团始终与苏宁保持着良好的互动合作关系。今年6月，双方达成战略合作。这一次，“洪都天鹅绒”选择在苏宁乐购上市，这是双方战略合作的一次登陆和展示。未来，苏宁集团和洪都集团将携手为消费者带来更优质、更便捷、更智能的购物体验。

随着我国经济的快速发展和居民收入的快速增长，消费者对内衣的需求逐渐从款式、面料和工艺质量等基本功能要求上升到归属感和情感价值的高层次需求，越来越注重内衣的人文关怀和品牌价值，注重消费过程的体验。作为传统服装行业的标杆企业，洪都之家通过用户思维开发新产品，结合互联网电子商务平台展开爆炸式发展，并在不断转型升级，前景广阔。