华谊兄弟重金砸向实景娱乐 国产电影IP吸引力仍待考验

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原创标题:华谊兄弟花了很多钱来现场娱乐。国产电影的知识产权吸引力仍有待检验

七年前，王、兄弟的举动在今天逐渐明朗。

经过多次推迟，投资35亿元的华谊兄弟电影世界(苏州)(以下简称“苏州电影世界”)终于在今年7月23日正式开园。在一向以大闸蟹闻名的阳澄湖岸边，华谊成为国内现实生活娱乐中“第一个吃螃蟹的人”。

7月22日，公园开放的前一天，《证券日报》记者进入苏州电影界，在一排排棕榈树之后，国产电影ip的魅力正在等待验证。

这是继华谊的第一个影视城项目——海南冯小刚电影公社之后，在现场娱乐领域取得的实质性进展。“这是中国第一个电影ip沉浸式现实生活娱乐体验项目”，而王的语气也难以掩饰他的兴奋之情。“我们第一个电影主题公园的开业，不仅标志着华谊兄弟业务发展的新阶段，也标志着中国文化旅游产业进入了一个新时代。”

目前，房地产开发商和影视公司都在瞄准文化旅游业。拥有“东方迪士尼”和“中国制造环球影城”梦想的公司绝不是一位数。目前还不清楚“ip+国产电影天堂”的模式能否被游客支付并进入盈利轨道。

依靠电影知识产权

从苏州北站开车大约20分钟，你可以到达阳澄湖周围。

说到阳澄湖，位于苏州市东北五公里处，目前还不是一个繁华的地区。它被高速公路和工业园区所包围。路两边都有以“大闸蟹”为关键词的广告标语，甚至距离当地大闸蟹交易市场苏州电影世界也只有5分钟的车程。

因此，沿着阳澄湖大道一直向东，你可以在左手边看到一座75米高的雕像，它被介绍为苏州的新地标。

这座雕像矗立在苏州电影世界的一端，俯瞰着整个公园。它的原型来自迪·徐人杰的《田童帝国》中的田童塔，这是迪·徐人杰系列的第一部电影。

现在，跨越近10年，这一系列的第三部电影，迪徐人杰的四大天王，已经定稿。7月22日星期五，所有的创作团队都出席了在苏州电影世界公园举行的首映式。

用王的话来说，华谊生产的这个大ip就是为了制作“007”的中文版。有趣的是，苏州电影世界现在已经对外开放，被外界视为“中国版的环球影城”。

从公园正门进入，主干道被命名为“星光大道”，两侧种植棕榈树。本着“电影”的核心，华谊兄弟电影学院和电影工作室分别设立在星光大道两侧。提供技术经验，包括绿色屏幕，分离，电影罢工等。同时，游客可以参与特殊的互动项目，如特效化妆和虚拟现实成像。

除了这个区域，根据华谊兄弟的经典电影ip，公园被分成四个主要主题区域:你是唯一，集会号码，太极和田童帝国。在不同的区域，相应电影的布景和元素得到了更高程度的恢复。这里有34个娱乐项目，11个表演艺术节目，7个电影主题餐厅和40多个主题商店。

一些游客告诉记者，虽然公园还提供热气球、4d影院、蹦极、鬼屋、过山车等游乐园常规项目，但他们都有明显的“华谊出品”风格。

以室内项目vr ride为例，这是世界上第一个vr赛道骑行体验项目。根据电影《集结号》的故事情节，这个项目将游客设定为需要通过吉普车转移的专家。通过佩戴虚拟现实设备，辅以环境体感效果，如雪、爆炸等。，人们在电影中感到“身临其境”。

布局真正的娱乐

虽然很难用一两句话来概括王和目前的心情，但大家都很清楚，王兄弟对现场娱乐项目的期待。

七年前，华谊迈出了现场娱乐的第一步。在王提出“摆脱电影简单化”后，华谊开始在保持电影业务核心地位的同时寻求多元化发展，以减轻电影业务对演出贡献的压力。

根据华谊的年报，华谊的主要业务目前包括四大板块，即影视娱乐、品牌授权和现实生活娱乐、网络娱乐、产业投资和行业相关股权投资。

根据财务报告数据，2017年，公司品牌授权和现实生活娱乐领域实现主营业务收入2.58亿元，同比增长0.61%。截至去年年底，华谊兄弟共签署了18个真实项目。

按照王此前的设想，华谊地产娱乐的年收入将达到180亿元，净利润将达到18亿元。

但随之而来的期望是，外界永远不会有一些怀疑。一方面，真正的娱乐行业的大规模布局的前景和利润预期受到了很大的关注；另一方面，华谊兄弟在电影世界和电影城项目上的进展相当缓慢。

王中磊在接受《证券日报》独家采访时提到，“如果一个公司只有单一的商业模式，风险非常大。尤其是电影市场变化太快。一旦内容行业的表现不尽如人意，公司的收入就会陷入困境。

在他看来，由于最初的决定“去电影简化”，该公司作出了巨大的努力，以发展现场娱乐和投资，并确保其可持续的盈利过渡时期。