一手盘活故宫大IP的男人_

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今年的元宵节，紫禁城里一个无与伦比的夜晚开始了。因为人太多，他们在买官方网站的票时瘫痪了，黄牛票被炒到了5000元。

因为每个人都很期待！

古城、灯光、宫墙和琉璃瓦相得益彰。上元之夜去故宫赏月真是太好了。

毕竟，在变化了600年的紫禁城里，许多王子和学者来了又走，现在他们仍然可以在晚上发光，当他们想到它时，他们很兴奋。

然而，大多数人不知道的是，与现在的辉煌相比，以前的紫禁城像珍珠一样布满了灰尘，一些文物被忽视了管理，像野孩子一样保存着。

一尊有着1500年历史的三米多高的白玉菩萨只能立在城根下，仓库旁放着一整套秦始皇兵马俑。

当时，许多宫门被锁了几十年，紫禁城70%的地方都有一个标志:

“非开放区域，观众停止”

现在，紫禁城已经变成了一个超级红网，紫禁城之夜一打开，屏幕就被刷新，这要归功于一个人，紫禁城的主席，丹·吉祥。

如果你问，游览整个紫禁城需要多长时间？世界上很少有人能说出答案。

但是丹吉祥可以告诉你，这需要五个月的时间。仅在检查期间，就有二十多双鞋子穿破了。

不过，视察结束后，单继祥也对紫禁城做了初步规划。

让紫禁城网红的第一步是修复环境。

屋顶上不能有草，空地上不能有垃圾。这时候，他忍不住在路上捡了个烟头。

此外，受损的宫殿必须修复。修复紫禁城不像盖房子。把混凝土砖堆起来。

如果说宫殿的墙壁过去是用金箔覆盖的，那么现在就必须用金箔覆盖，而文物过去是用宝石珐琅覆盖的。现在，我们必须找到同一个，一切都必须恢复原样。

当时，由于没有钱，如何升级保存文物的仓库也成了一个难题。

紫禁城当时使用的是建于80年代的旧仓库，数据只能根据最精致的字画来设定。

显然，它不适合需要在不同温度和湿度下保存的瓷器、丝绸和玉器。

(图片来自微博@故宫博物院)

丹吉祥必须想办法翻新它。

当时，有一位上级领导来视察，丹吉祥给他看了世界上最大的皇帝印章，那是他晚年雕刻的珍宝印章。

他如实地告诉了对方，现在这个宝印因为保管不当已经裂开了，整个胶水都被打开了。

领导问:“为什么保存得不好？”丹·吉祥描述了仓库问题。

领导:“改善这种存储条件需要多少成本？”丹吉祥脱口而出，四亿。

领导停止了讲话。

当时，单继祥还在想他是不是说了太多钱。

幸运的是，对方随后询问了细节，“你在这个仓库里保存了多少文物？”

单吉祥开始介绍说，这个2200平方公里的仓库里有90万件文物。

即使在那个时候，紫禁城仓库也是世界上最大的地下仓库。

藏了几千年中国最珍贵的稀世珍宝，里面的文物代表了岁月的雨雪冰冻。

领导听了这么多文物，马上作出指示:

我们这一代要对祖先和后代负责，很快就会实现。

丹吉祥取笑，他们学到了一个经验。当领导来的时候，他们去了最糟糕的地方，看着有霉味的多风多雨的地方，这样就解决了很多问题。

当然，振兴紫禁城并不容易。除了富有之外，你应该更加关注一切。

从拆除临时建筑到拆除丹鸡巷员工的私家车，甚至有外国客人前来参观，这被改变为平等对待游客和步行。

过去，紫禁城的许多景点都被各种铁栏杆围着，看起来特别不协调，所以它们被保留了下来，所有的栏杆都被树篱、植物和白玉石取代了。

随着各项任务的完成，参观紫禁城的人数从2012年的700万增加到1400万。

到目前为止，世界上只有一个博物馆，每年接待1000多万游客。

那是紫禁城。

当然，不仅仅是景观，最受称赞的是紫禁城在文化和创意产业方面的发展如此之好，以至于博物馆无法做到。

2017年，紫禁城文昌的销售额达到了15亿元，对于传统文化来说，这个数字太大了。有人说，单吉祥是国内营销的第一人！

还记得五年前的“雍正，感受孟达”吗？它直接把曾经高高耸立在金殿上的皇帝拉向了普通百姓。

雍正在h5比剪刀手好。我喜欢用苹果逗猴子，假装是个猎人，和大猫打架，累了就在河边洗脚…

2016年，仅紫禁城初雪的一组照片就获得了1400万的点击率，点击率高得惊人。

又过了一年，紫禁城里没有下雪。丹吉祥担心如何宣传紫禁城。碰巧的是，一天晚上，他遇到了百年一遇的红色血月，“紫禁城的红色月亮”真的又变成了一团火。

当宣传到位后，产品就必须生产出来。紫禁城淘宝文冲店开张时，产量跟不上销售速度。

各种各样的产品都有，根据故宫博物院的大知识产权设计了9000多种产品。

紫禁城里的宫廷公主服饰和乾隆字画都成了手机套、披肩、尺子和夜视镜。

单吉祥说紫禁城的设计有一个缺点。例如，出差时行李标签很容易丢失，因为它们太漂亮了，紫禁城里的口红也是如此。因为它们卖得太快，生产90万件是不够的。

产品一更新，每一轮都有成千上万的销售，每个人都在追逐商品。

此外，在视频媒体中，紫禁城几乎是一个全能的玩家。

例如，2016年，《我修复了故宫文物》风靡全国，击败《舌尖上的中国》和《琅琊版》，获得9.4分，成为豆瓣得分最高的纪录片。

然后，在第一期《国宝》中，故宫博物院的展品出现在现场，赢得了无数的眼球。

为纪念紫禁城600周年而制作的《即将到来的紫禁城》也成为了一个受欢迎的综艺节目。

紫禁城的亭台楼阁过去是古人的屋檐，但现在紫禁城向普通人展示了一切。

事实上，每个人都喜欢紫禁城，因为他们被一种特殊的感觉所感动。

紫禁城内部连绵不绝，气势恢宏，有着一种敬业的工匠精神，几千年的传承至今，一直让它感动不已。

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