本篇文章1592字,读完约4分钟

作者/吉果安

在今年的综合n代中,《我是演员》展现了许多亮点。与《演员的诞生》第一季相比,它更倾向于考虑演员的表演技巧,强调剧本重要性的过程设置,并使这一季的节目呈现出新的表达效果,这也引导了观众的讨论热情,紧紧围绕着参加综艺节目的演员,几乎每一个时期都会引发很多的话题震荡。

携手《我就是演员》,今日头条的综艺营销野心_

“张馨婚后的第一场演出”、“孙茜的电影剧本”、“任素熙的演技”等相关话题引起了公众的参与热情,围绕演员自身性格、专业能力和舞台表演的诸多讨论直接提升了该节目的关注度。

值得注意的是,从话题燃烧的轨迹上回望,我们可以发现很多传播的“爆发点”其实都是从今天的头条开始的,很多参与“我是演员”的艺术家和嘉宾在当前节目播出后在这里进行了在线微访谈,针对他们的表演和节目中的热点与观众进行互动,有很多直接面对争议的答案。

携手《我就是演员》,今日头条的综艺营销野心_

根据娱乐资本理论,《我是一个演员》在内容营销中选择与今天的头条深度合作,主要形式是艺术家与观众之间的深度互动。当节目播出七期时,今天的头条邀请了28位艺术家进行独家在线微访谈,并产生了116个问题和答案。它不仅为这个话题的传播提供了一个很好的素材模型,而且也使得关于这个综艺节目的讨论在头条站兴起。

携手《我就是演员》,今日头条的综艺营销野心_

这不是今天的头条第一次在品种营销领域下大力气。此前,《奔跑2》、《妈妈是超人》和金鹰节都将此作为一个多元化的营销阵地,共同推广字节跳动的西瓜视频、颤音等矩阵产品,取得了显著的效果。

随着综艺市场的激烈竞争和营销手段的层出不穷,寻找一个更符合观众口味和兴趣的社交平台,并结合节目内容进行更准确的营销推广,已经成为娱乐行业的热门话题。通过《我是一个演员》,今天头条的多样化营销潜力逐渐向公众展示。

携手《我就是演员》,今日头条的综艺营销野心_

定点爆破+长线燃烧,

一系列微观访谈有助于品种保持热度

到目前为止,该节目已经播出了九次,标题台与#我是演员#相关的话题的阅读量和讨论度分别超过了4亿和5.4w。站外,微博上反复搜索微博访谈衍生出的一系列话题,甚至成为公共账户解读的内容素材,实现高质量的话题传递效果。

携手《我就是演员》,今日头条的综艺营销野心_

这种良好的沟通主要是由于微观访谈的形式。《我是演员》最吸引观众的是参演艺术家和嘉宾在舞台上的表演。然而,由于节目链接、编辑方向和时长的限制,观众对演员表演背后的故事非常好奇。微采访为观众建立了一个通过在线互动获取更多信息的专属渠道。

携手《我就是演员》,今日头条的综艺营销野心_

在节目的“埋藏点”下,许多情节会引发争议和讨论,观众的好奇心会进一步放大。此时,参与其中的演员将亲自来到今天的头条,回答大家的问题,这自然可以达到“话题爆炸”。

以“孙茜整稿”事件为例。在第三期《我是演员》中,和张合作演绎了《盲山》的片段。张说“两个人的彩排时间只有两个小时”、“一直是自己把稿子弄得很流畅”,这在舆论上引起了很大的争议。

在今天的头条微访谈中,孙茜首次对这一事件做出积极回应,并回答了“两小时”的争议。在问答中,他还详细阐述了笔画的写法,指出笔画实际上是“文字逻辑”。这种对争议的直接回应也引起了网民和媒体后续报道的极大关注。

携手《我就是演员》,今日头条的综艺营销野心_

此外,张馨的第一个婚后节目《我是个演员》引起了公众的关注,在节目播出后的头条微访谈中,张馨第一次回答了关于婚后如何处理家庭和工作的问题。以与网民对话的形式而不是媒体采访的形式来表达她的态度,不仅拉近了她与公众的距离,也为节目创造了新的交流点。

携手《我就是演员》,今日头条的综艺营销野心_

此外,徐娇、阿迪、任素希等演员在微博访谈中与网友探讨自身实力和演技,取得了良好的话题效果。这些小话题的不断积累,也促使标题站对“我是演员”的关注不断上升。

另一方面,娱乐kol在今天的标题平台上的话题衍生传播和内容输出,也配合微标题实现了长期宣传,使站内用户获得了源源不断的节目信息增量,营造了良好的互动参与氛围,进一步推动了《我是演员》的持续话题燃烧。

正是这种微观访谈与定点爆破、站内用户长期焚烧相结合的营销方式,推动了《我是演员》一路走红。

当人们设计成为多样化营销的核心时,

今天头条的四大优势

标题:携手《我就是演员》,今日头条的综艺营销野心_

地址:http://www.ictaa.cn/hlwxw/27522.html