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经过一个月的整顿,梅派回来了,但不是以前的样子了。

当你打开美丽的镜头时,主页会有一种混乱的感觉,像颤音和快速的“微视频”;solgan的应用也从“让短片看起来更好”变成了“在美国拍摄,每天都有新收获。”

调整后,梅派的定位立即从一个简短的视频广播平台转变为一个“泛知识社区”,注重社会性和知识性,鼓励博主创作教学内容。

有人说,在过去的四年里,由于有很多本土网民,梅派一直有机会成为“社交短片”领域的第一名。现在,定位的调整更像是政策监管、行业竞争等压力下的“自助”调整。

据question mobile统计,2018年4月梅牌的月活动量为2295万次,排在快手、颤音、西瓜和波波视频之后,位于短片平台的第二梯队。此外,根据猎豹大数据统计,在2018年上半年排名前10的应用中,美排并不在名单上。

显然,梅派没有把握住2017年的短片。与其说是美丽射击的衰落,不如说是快手和颤音的兴起。

前竞争对手的第二杆也面临着与漂亮杆相同的情况。然而,与不改变第二次拍摄和重新孵化波波视频的技术不同,美派的应对策略是改变其立场,成为一个泛知识社区。

美丽拍摄的理念可能是停止做一个大众视频广播平台,选择一个垂直方向,给它一个机会,然后在这个领域取得第一的位置。

在6月28日发表的一封内部信件中,吴写道,短视频行业的竞争日益激烈,内容的价值日益凸显。美派的新内容定位正是在短视频内容趋于同质化的时刻,积极探索新的内容价值,充分发挥垂直领域的优势,推动强类别的“泛知识”内容生态。

美拍的自救_

如果说美派可以做成一个泛知识的视频社区,再加上美派在电子商务中的高转换率,那就是一个视频版的小红书!因此,在泛社区的女性垂直类,仍然有机会进行美容拍摄。

在过去的4年里,梅派一直有机会成为社交视频的第一名

“美女照片的流量不如以前,政策也多次受到影响,不再是我们重点布局的渠道。”在谈到梅派最近恢复和整顿后的情况时,梅派上的一位舞蹈博主这样说。

就在今年6月初,吴因为有不符合社会主义核心价值观的内容和现象而发出道歉信,并决定停止更新美国派特热门频道内容30天,停止更新直播频道内容15天,取消安卓和ios应用商店30天,关闭“校园”频道。

与上述舞蹈博主的观点不同,7月初,其他几位主持人表示,梅派的粉丝很粘,甚至经过一个月的整改,粉丝们的评论数量几乎和以前一样。

但以美国拍摄的大V罗秀秀的视频播放量为例。2017年1月,好评数基本保持在9万左右,低的时候有6.9万,高的时候有13.5万,评论数保持在6000左右。自6月初整改以来,最近一段时间的视频赞数为2万至3万。

这表明此次整改对美国拍卖仍有一定影响。此外,在此次整顿之前,短视频行业竞争格局的变化也影响了美派等老牌短视频产品。

曾经,美派也是短片领域的领军人物。此外,女性用户更集中于美容拍摄,大约73%的用户是女性,因此她们的偏好更一致,并且她们倾向于以“社会加优加优”的模式发展。

美派是中国最早的短视频平台之一,几乎与腾讯制作的第二版微视觉同步。2014年5月,刚刚上线的“梅派”用了9个月的时间就达到了1亿多用户(微信用了14个月),曾经培育了大量的papi酱等网红,还曾经创造了全社会的吉尼斯世界纪录,在两周内吸引了102万人。

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吴表示,2014年他最后悔的事情是自己在美容拍摄方面过于保守。很长一段时间,美容摄影仍然是按照米托的工具性思维进行的。例如,只有一个按钮,四个过滤器,没有共享页面。

即使保守发展,到2015年美国拍卖一周年时,用户数据已经超过1.4亿,日常生活已经达到1431万。

此时,它也迎来了强劲的竞争对手的第二枪,不仅采取了明星战略,牢牢抓住了pgc的头,更重要的是赢得了新浪微博的基础流量平台。在未来的发展中,没有基础社会平台的支持,梅派的交通将十分有限。

Chasable Culture首席执行官左升表示,中国互联网行业是残酷的,只有咄咄逼人的狼队才能赢。例如,张一鸣就是这样一个狼王,厦门美丽的射击队有时过于满足于“美”。dau在最近几年保持了稳定的增长,美丽的拍摄团队可能不会在压力下做一个大众社区。

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留住网红人才,收获粉丝经济,但定位模糊

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