地主家也没余粮！eBay惜“流”如金截流第三方

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不仅是国内电子商务品牌，国际电子商务巨头也越来越注重流量的计算。4月7日，易趣中国向《今日北京商报》记者证实，易趣将从5月1日起关闭第三方广告网易趣商务网，这意味着易趣将不再从其官方网站流失到第三方网站。与此相关的是，另一家国际电子商务巨头亚马逊(Amazon)最近推出了一项阻止商家的政策。为了自己的流动羽毛，地主家也没有多余的谷物。

作为第三方分流渠道关闭

美国当地时间4月2日，易趣商业网发表声明称，将于5月1日关闭第三方广告网易趣商业网，公司将更加注重联盟营销和易趣平台自身广告的推广。易趣表示，从5月中旬开始，它将向卖家退还账户余额，并将余额支付给出版商。

据了解，在易趣商业网关闭后，广告业务的重点将转移到易趣合作伙伴网络和网站广告推广清单。根据易趣的官方回复，此举的原因是易趣正齐心协力，将对第三方广告的依赖转变为第一方广告，以保持其核心市场的健康。

《今日北京》记者从业内人士处了解到，易趣商业网指的是易趣上其他网站的广告。关闭ebay商业网络将有效地将流量导向ebay卖家的产品，而不是第三方网站，这对平台卖家来说是个好消息。

一位在易趣上的中国消费者今天告诉《北京商报》说，易趣上的广告其实并不多，除了主页上的一个大横幅外，网站上影响消费者体验的广告也不多。因此，如果记者没有告诉他，他没有注意到易趣关闭第三方分流渠道的变化。

关注广告收入

根据跨境电子商务业内人士对《今日北京商报》的分析，易趣此举是为了将更多流量导向自己的电子商务平台，而不是第三方平台，从而增加更多广告收入。目前，易趣致力于建立自己的购物信息数据库。2018年，公司实现广告收入6亿美元，并计划将今年的广告收入增加到10亿美元。

一家大型国内跨境电子商务出口卖家今天告诉《北京商报》，易趣的举动实际上并没有影响中国卖家。

此前，另一家国际电子商务巨头亚马逊也更加关注广告业务。3月中旬，cnbc报道称，为了向华尔街证明它可以赚更多的钱，亚马逊采取了激进的措施在网站上宣传其产品，如果不能赚钱，它将屏蔽其广告。接受《北京商报》采访的中国跨境电子商务人士和卖家认为，他们在亚马逊的广告投资近年来呈上升趋势，其中一位商家承认，去年他们的投资增长了30%至50%。

房东的房子没有多余的粮食

亚马逊的广告收入将很快超过aws云服务。去年，亚马逊的广告收入翻了一番多，达到101亿美元，今年预计将增长50%。投资银行Piper jaffray估计，亚马逊的广告收入在2021年前将达到160亿美元，超过aws，成为公司主要的赚钱机器。派杰分析师迈克尔&米多；去年8月，迈克尔·奥尔森在他的报告中指出:不知不觉中，亚马逊的广告业务已经成为现在和未来的一个重要利润引擎。

亚马逊对广告收入变化的追求不仅让我们的大卖家感受到了，也让中小卖家感受到了。对我们来说，这种变化的结果是花费更多的广告费，而对中小卖家来说，很可能他们将无法投放广告和缺乏流量，从而使其难以生存。卖家说。

事实上，亚马逊和易趣的卖家都觉得这个平台珍惜它的流量。显然，国际电子商务巨头和国内电子商务平台都遇到了类似的问题，即由于互联网营销和沟通方式的转变，传统的流量变得支离破碎，房东也没有多余的食物，电子商务巨头不得不小心翼翼地生活。

《今日北京》记者闫妍