腾讯音乐娱乐多元化内容与服务生态 打开在线音乐市场新格局

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很久以前，音乐软件只是一个播放音乐的工具，甚至看音乐mv都要去视频网站。如今，用户不仅可以通过音乐应用直接欣赏正版音乐和mv，还可以在直播室收听和观看演出，与主播信息互动，并奖励支持。类似地，用户可以自己伴唱，然后和亲戚朋友分享。

从单一到多元，网络音乐的生态演化史

Spotify以全新的音乐聆听体验引领全球音乐行业进入流媒体时代；在政府、音乐平台和唱片公司的努力下，中国音乐市场也走出了低谷，逐步实现了版权开放。强大的互联网平台也正在改变传统的音乐模式。

在线音乐产品不断提升用户体验，并通过扩展场景和边界覆盖更广泛的音乐用户。背后的逻辑是整合各种与音乐相关的娱乐形式。如社交、专栏、视频等。

每个平台继续延伸到行业的上下游，进行整个产业链布局。上游，各种平台推出了音乐支持计划，如网易云音乐的石头计划，虾音乐的光寻求计划，腾讯音乐娱乐的腾讯音乐家等。与此同时，腾讯音乐娱乐和索尼音乐已经联合建立了电子声音标签并制作了综艺节目。下游，几个主要的音乐平台也有各种形式的进入。

无论从横向还是纵向来看，平台的发展都具有多样性和深度的特点。

多元生态开辟了更大的市场结构

腾讯音乐娱乐集团自2016年成立以来，以其高品质的内容生态和多样化的产品服务生态取得了优异的市场表现。腾讯音乐娱乐发现、聆听、演唱、观看、表演和社会化产品服务布局，并通过技术提升用户的音乐娱乐体验。通过腾讯音乐娱乐的这些产品，用户可以享受到更加多样化的音乐娱乐体验。

国庆假期的第二天，腾讯音乐娱乐向美国提交了ipo招股说明书，去年以来的上市传闻终于落地。在招股说明书中，腾讯音乐娱乐首次披露了其运营和财务数据，包括收入规模、付费用户等。，这为业界提供了重新认识这个在线音乐巨头的机会。

就财务数据而言，公司实现了规模增长和盈利。招股说明书显示，2018年上半年收入达到86.19亿元人民币，同比增长92%。2018年上半年调整后利润为21.12亿元，2017年上半年调整后利润为7.32亿元，同比增长近两倍(189%)。

在光明的财务数据背后，腾讯音乐娱乐采取了一条与普通互联网音乐公司完全不同的道路。

在收入构成上，腾讯音乐娱乐分为在线音乐服务、社交娱乐服务等。凭借其各种手机音乐应用的强大性能，形成了集音乐、娱乐和社会化为一体的全新生态模式。

根据招股说明书中的数据，腾讯音乐娱乐集团的月度用户总数超过8亿，而截至2018年第二季度末，spotify的月度用户数为1.8亿，腾讯音乐的月度用户数是spotify的4倍以上。

腾讯音乐引人注目的数据表现不仅体现在利润和用户上，而且用户平均每天70分钟的使用时间远远超过了行业内用户平均每天54分钟的使用时间，这也从侧面证明了腾讯音乐带来的高质量用户体验。

中国整体在线音乐用户市场已经进入缓慢增长期，这是不争的事实，但如何渗透市场是平台下一步战略的核心，内容是打开不同用户圈子的利器，也是中国音乐市场长期发展的保证。因此，腾讯音乐娱乐在高质量版权内容合作的基础上，通过培育电子音乐和原创内容，挖掘垂直音乐内容的价值潜力；与此同时，我们也在通过自制的方法制作更符合互联网时代用户消费习惯的内容。

腾讯音乐娱乐拥有产品服务和高质量内容两大生态系统，拥有两大优势。一是探索了多元化的商业模式，突破了音乐流媒体平台发展的瓶颈；其次，它激活了消费者对音乐和娱乐的需求，打开了一个更大的市场局面。

今天，随着互联网的深入发展，在线音乐平台的连接、资源整合和赋权都受到了考验，同时也将继续勾勒出中国音乐市场未来发展的重要图景。