社交电商PK传统电商 谁能胜出？

本篇文章1475字，读完约4分钟

在传统电子商务发展遭遇瓶颈、电子商务用户增速大幅放缓甚至出现负增长的背景下，嫁接社交媒体正成为电子商务平台的标准配置。传统电子商务巨头正在加速社会电子商务矩阵的形成。

财务数据

根据品多多的招股说明书，截至今年第一季度，品多多的收入为13.8亿元，是2017年同期3700万元收入的37倍。收入高速增长，亏损不断扩大。2017年亏损5.25亿元；截至今年第一季度，该公司亏损2.01亿元。

17日清晨，品多多更新了招股说明书，计划在纳斯达克上市。股票发行价格在16美元到19美元之间，估值预计将超过240亿美元。据知情人士透露，品多多周二对机构投资者开放，并将在下周三为ipo定价。

参加17日在美国举行的财富头脑风暴技术论坛的京东首席执行官刘被问及，作为京东的竞争对手，你如何看待京东的商业模式？刘说，他不在乎其他商业模式，只注重客户体验。只要你在中国购物几次，也许只有三次，你就会有自己的答案！

有一段时间，刘把的言论与平度多的上市争议联系起来，他的言论被解读为贬低平度多。刘再次回应说，他不是有意贬低多多。我希望考虑以用户为中心的商业模式，而不是简单地追求新的和独特的商业模式。

低价低质

还是消费升级？

然而，关于电子商务的黑马有很多争议。

虽然目前的低成本分组模式吸引了目标受众，但品多多没有自己的物流和配送。由于缺乏物流服务经验，追求更多只能使消费者在商品满意度或商品价格方面更加满意。

今年6月初，国家扫黄打非办公室对品多多进行了调查，发现平台上存在色情、暴力、违法等商品，并将相关线索移交给相关部门进行调查。在招股说明书中，品多多提到了品牌的重要性、对第三方物流的依赖以及平台治理的要求，从而提高供应链管理能力。

电子商务研究中心主任曹磊告诉《广州日报》的所有媒体记者，目前中国电子商务行业的竞争相当激烈，许多电子商务企业也面临着来自传统电子商务巨头、垂直电子商务和实体零售商的挑战。

曹磊认为，经过前期的快速发展，面对巨人的攻击，新企业能否持续盈利，在保证质量的同时提供相对低价的商品，避免被贴上低成本、低质量的标签，是未来营业收入高增长的一大挑战。然而，仅从交易总额来看，品多多2017年的快速增长就足以让阿里和京东感到焦虑。

80%的收入来自在线广告

始于2014年的社交电子商务在2018年突然成为热门话题，并以其裂变式的增长速度吸引了人们的注意力。

根据品多多发布的官方数据，该平台目前拥有3亿用户和100多万商户。仅用了两年时间就获得了每年1000多亿元的gmv(网站营业额，属于电子商务平台企业的营业额指标)。为了实现这个目标，京东花了10年时间，Vipshop花了8年时间，淘宝花了5年时间。

广州日报全媒体记者注意到，品多多的收入主要包括网上市场服务收入和商品销售收入，品多多平台的收入主要来自网上广告和交易佣金，这与目前其他电子商务平台的商业模式是一致的。

行业观点

社交电子商务颠覆传统电子商务？

在传统电子商务发展遭遇瓶颈、电子商务用户增速大幅放缓甚至出现负增长的背景下，嫁接社交媒体正成为电子商务平台的标准配置。传统电子商务巨头正在加速社会电子商务矩阵的形成。

社交电子商务会颠覆传统电子商务吗？曹磊认为，社交+电子商务是未来的发展趋势，而这种获取流量的新方式将成为主流。低成本的流量将吸引更多的巨头和资本进入社交电子商务系统，而使用移动社交电子商务服务将变得更加普遍。

社会电子商务只能被视为一种颠覆性的趋势，其本质是营销方式的差异，但现实是平台和自营的电子商务模式。电子商务分析师李成栋认为。记者倪明