易读|爱奇艺龚宇：竖屏内容将变成未来的主流方向

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10月18日，在今天举行的2018 ijoy享乐大会上，爱奇艺首席执行官兼创始人龚宇表示，垂直屏幕内容必将成为未来的主流方向，从草根内容导向向专业内容导向转变将是大势所趋。但是垂直屏幕的视频内容必须是草根的。

爱奇艺在9月初发表声明，宣布全台前台展示正式关闭，未来将逐步用内容热取代原来的播出量。龚宇说:“这是我们非常愿意做的事情，以澄清来源，伪造事实，欺骗交通。”在他看来，与其混淆市场，他还不如下定决心成为第一个吃螃蟹的人。

以下是这次演讲的记录:

各位下午好。今天是中秋节。虽然我们说网络时代的视频营销或网络娱乐时代的营销离不开内容，因为这是一种新的媒体形式，离不开技术创新。因此，虽然我今天分享的话题是娱乐营销，但它不能脱离技术和内容。

互联网的发展历史并不长，至今只有278年。但是回顾在这短短的发展时间里的技术创新，我们会发现世界上各行各业都发生了如此巨大的变化，想到这一点我们都感到震惊。

传统的娱乐媒体，一个媒体品牌往往是针对特定的人群，例如，一个杂志是针对某个年龄组，某个社会阶层和有经济水平的人。电视频道也是如此。然而，网络媒体平台利用技术手段收集了大量的信息，这使得网络媒体聚集了大量的品牌。在互联网发展的早期阶段，用户可以通过浏览和搜索很容易地找到他们想要的信息。然而，互联网已经发展了近30年，这种技术必须被搜索和再搜索，这已不再令人满意。现在，随着人工智能的发展，“通过信息找到某人”的错觉已经成为现实。每个用户身边都有一个私人助理，他知道你的情绪和爱好，为你挑选你最喜欢的内容，并且可以预测你当前的心情，根据不同的情况找到你最喜欢的内容。

人工智能就像人类智能一样。如果一个孩子想学习，他会变得更聪明，而人工智能技术需要时间。在过去的5~10年里，人工智能带来的主要变化是什么？

首先是用户方。除了各种智能分发和标记，我们还能做什么？现在，传输被压缩和编辑。在特殊情况下，有必要清楚地看到球，球员的脸和球后的踢腿动作，但观众不需要看清楚。面部、局部球和脚或腿可以通过人工智能技术识别。技术的应用使图像更清晰，背景压缩得更高，主观感觉更清晰，并且消耗更少的带宽或数据。这是进一步改善用户体验的一点，类似的例子太多了。

其次，提高盈利能力不仅对爱奇艺来说意味着，对我们的合作伙伴来说也意味着，尤其是那些在营销领域的合作伙伴。现在这项技术的应用才刚刚开始，许多潜在的价值还没有挖掘出来。例如，我们现在可以确定什么样的营销产品，或服务，或外卖，或餐馆，或香料，饮料，食品等。你推进到某个用餐场景。我们已经测试了实际效果，比空.好得多对于广告商来说，投入产出比要好得多。最经典的例子是，钻戒广告可以挂在电影和电视摄像机拍摄的接吻镜头旁边。这种机器识别效果是人力难以达到的。显然，依靠人工智能和深度算法是为了增加货币化能力。

然后是成本降低，这也反映在各个方面。例如，iQiyi真人秀项目同时有40到90个座位，应该在每周播出的7天内完成。工作量如此之大，大部分的照片和图片都是无用的。我们如何提高这一效率？你仍然可以依靠机器，你可以告诉机器哪些客人是关键点，哪些场景应该留下，你可以摆脱大多数无用的镜头。最后，还有三个5镜头可以后期编辑，效率大大提高。提高效率的事情太多了。随着机器智能的提高，我们可以完全想象人工智能技术并为我们做更多的事情。

对于营销来说，人工智能个性化内容可以通过改善用户体验来降低成本和提高效率。什么更有价值？爱奇艺依靠每个人共同的想象力、努力和尝试来充分发挥人工智能技术，而人工智能技术带给我们更多的价值。

由于技术创新带来的内容，中国用户观看垂直屏幕的设备中至少有70%依赖于手机。在过去的六七年里，他们更加横向地看手机。但是在过去的两年里，我们统计了很多用户，他们中的大多数都是垂直观看，垂直观看更方便。如果它是一个短视频并且是垂直的，对用户来说不是更方便吗？事实上，近年来我们已经看到了这种趋势。就像其他形式的互联网一样，垂直屏幕的视频内容必须是草根的。