痔疮品牌＂肛泰＂借黑洞照片做营销 专家:侵权了

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北京时间10月10日晚，人类的第一张黑洞照片出现在世界各地。这张被网民称为“甜甜圈”的图片继续在网络屏幕上刷来刷去，相关话题的人气持续不减。中信经纬的客户注意到，一些企业瞄准了“黑洞”商机，引发了一波炒作。

在视觉中国的版权纠纷之后，以制造痔疮药闻名的“肛门泰”(Anal Thai)首次发布了一则带有黑洞照片的广告。一位不愿透露姓名的知识产权专家告诉中信经纬客户，安泰广告可能涉嫌侵犯知识产权作品的完整权。

4月11日上午，以制作痔疮药闻名的肛泰官方微博发布了一张黑色背景的海报。乍一看，海报图片中的黑洞阴影与黑洞照片非常相似，但仔细观察后，海报的明亮部分略有处理，类似于人体的某个器官。根据海报上的文字，“有些洞太远，你偶尔会在意——有些洞很近，值得你不断关注。”两者的结合真的很有想象力。

肛门泰国官方微博许多网民也在这张海报微博上评论道:

网友评论截图@乔屁嫩男或2陈:哈哈哈哈哈哈肛泰菌真的没有让我失望。

@王琦:阿泰，杜蕾斯好像已经离你很远了。

@小佩吉_小猪:哈哈哈，它被玩坏了！当你凝视深渊时，深渊也在凝视着你。

一些网民还质疑这位泰国官员是被黑客攻击还是被人欺骗。“当我在小组中看到这张照片时，我认为这是一个恶搞。它实际上是正式发送的吗？”

与此同时，一些网民对此类广告文案给予了积极的评价。刘树勋轰的一声说道:“太好了！国内制药公司也在关注广告，而不是通过销售药物和医疗保险赚钱。这也是生活中的一种幽默。”

专家:还是构成侵权

无论是欺骗还是营销，肛门泰语使用“黑洞”照片是否构成侵权都是值得怀疑的。

一位不愿透露姓名的知识产权专家向中信经纬的客户指出，知识产权包括很多部分，包括完成作品的权利。“目前看来，肛泰的这则广告涉嫌侵犯完成作品的权利。如果将来公司被起诉，罚款的数额可能远远超过公司产品的收入。”专家说。

根据相关法律法规，如果未经授权方许可而删除作品，其客观效果是歪曲和改变作品的内容、观点和形式，则应被视为损害完成作品的权利。

巧合的是，中国最大的视觉内容互联网版权交易平台视觉中国(vision china)也参与了对黑洞照片的侵权。10日晚，第一张黑洞照片出现在视觉中国的网站上，并表示如果这张照片用于商业目的，请致电或咨询客户代表。这一事件引发了视觉中国对版权问题的广泛讨论。它回应说，它没有获得该图片的商业使用权。如果未经版权所有者授权将其用于商业目的，可能会有风险。

肛泰是许多痔疮患者最熟悉的药物之一。据公开信息，“肛泰”是烟台荣昌药业有限公司开发的痔疮药，它将传统中医理论与现代科技相结合，在世界范围内首创了“贴脐片”的新剂型，开辟了“贴脐治痔”的新领域。肛泰系列产品有三种剂型:肛泰(贴剂)、肛泰栓剂和肛泰软膏。

“肛泰”系列产品。来源:荣昌药业官方网站擅长营销，创造产品卖点

尽管痔疮对许多患者来说是个秘密，但开发出痔疮药物的肛泰却不愿意“被人所知”。中信经纬的客户发现，之前由肛泰推出的几个广告文案将产品的卖点以“揉热”的形式传达出来，有向年轻人大力营销的趋势。

例如，2017年，肛泰推出了一个名为“小屁股和小肚子”的动画广告，在四个不同的场景中使用了两个动画图像来展示痔疮独特的治疗方法，这符合品牌卖点。据了解，该广告还获得了当年的国际广告奖“艾菲奖”。

似乎不应低估肛泰在广告业的实力。

广告动画截图说到广告文案，杜蕾斯一直被认为是商业领域的“教科书级文案”。无论是什么热点或大事件，只要杜蕾斯推出文案，就一定会掀起网络热潮。现在肛门泰语必须与杜蕾斯竞争？

肛泰品牌创始人、荣昌药业总裁曾告诉媒体，目前，新颖的社交工具、ugc元素、情感爆炸、活动裂变和事件营销肯定是最主流的方法。与此同时，我们也在密切关注短片营销，未来将尝试在不同的视频平台上直接制作内容，以吸引新的受众，让他们被内容所吸引。