《巴伦周刊》：星巴克现状显示“美国公司面临利润压缩的竞争”

本篇文章847字，读完约2分钟

中国财经网4月10日报道称，最近，美国著名金融媒体《巴伦周刊》发表了一份文件，分析星巴克在中国遭遇本土品牌竞争的情况，称美国公司正面临利润不断缩水的空.竞争

这不是第一个提出这一判断的美国机构。今年1月，这家全球最大的投资银行将星巴克(Starbucks)的股价评级从“买入”(Buy)下调至“中性”(Neutral)，并将目标价从75美元下调至68美元，并指出，在苹果(Apple)低迷之后，“星巴克将是下一个”。

与星巴克相比，苹果手机更早就感受到了来自中国同类产品的竞争。《纽约时报》在一篇题为《中国手机在世界许多地方超过苹果》的报道开头指出，华为、小米、oppo和vivo等中国手机品牌在世界许多国家都极具竞争力。

根据投资银行canaccord公司提供的数据，虽然苹果iphone的出货量不到行业总出货量的20%，但却占到了行业利润的87%，苹果手机的利润率在高峰期达到了70%以上。然而，近年来，随着国产手机的崛起，苹果也面临着销量下滑的困境。自今年以来，苹果一直在通过降价来刺激销售。

与苹果的手机相似，咖啡连锁店也是一个高利润率的行业。咖啡连锁店在扣除利息、税收、折旧和摊销前的利润率为30%或更多，这意味着即使竞争对手降低了价格竞争，他们仍然可以创造利润。《巴伦周刊》(Barron's Weekly)援引资产管理机构萨拉塞纳托雷(sarah senatore)的话说:“我们估计，星巴克咖啡和茶的毛利率非常高，达到80%-90%，这给了竞争对手很大的回旋余地。”

萨拉·塞纳托雷(Sarah senatore)因此表示:“因此，即使你提供很大的折扣，瑞讯咖啡也能弥补其不断变化的成本。”

数据显示，成立于2018年的瑞迅咖啡在一年内完成了2073家门店的布局，并计划在2019年门店和杯子数量超过星巴克。瑞迅咖啡的扩张给星巴克带来了一定的压力。在2018财年，尽管星巴克保持了一定程度的增长，但它在中国市场遭遇滑铁卢，而中国市场在过去一直表现强劲，同店增长一度降至负值。