亚马逊：万亿美元不是终点

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施立介绍

在突破1万亿美元的市值后，亚马逊的增长远未结束。事实上，这家家电巨头正展示着无限的未来。

季振宇|作者

腾讯“深网”|来源

如今，很难记得亚马逊是从网上销售书籍开始的。对于目前的家电巨头来说，几乎没有业务边界，亚马逊在许多领域都没有对手。随着市场价值的上升，其创始人杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)自然成为世界首富。

美国时间9月4日凌晨，亚马逊的股价在开盘后上涨至每股2050.27美元以上，并成功站在1万亿美元的市值。

自今年年初以来，亚马逊的股价已经上涨了50%以上，而在过去的五年里，亚马逊的股价已经上涨了六倍。近年来，亚马逊的股价一直在加速上涨，其市值已经从仅用了165个交易日的6000亿美元超过了1万亿美元。

与一个月前突破1万亿美元市值的苹果相比，亚马逊的情况完全不同:它是一家不遵循华尔街游戏规则的公司。与利润指数相比，这家公司不断发出抓住未来机会的信号，这使得它在市场上获得了很高的估值，尽管它已经连续亏损多年。

市值1万亿美元的亚马逊仍然看不到它的边界在哪里。最近，大多数人投票给苹果或亚马逊，他们可以率先突破facebook上2万亿美元的市值。

亚马逊上市以来的股价图

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亚马逊的崛起与传统零售业的衰落

在电子商务领域，亚马逊无疑占据着不可动摇的市场领先地位。根据市场研究机构emarketer的报告，今年美国亚马逊平台的零售总额为2582.2亿美元，占当年美国电子商务总额的49.1%，远远领先于其他电子商务平台，排名第二的ebay仅占6.6%。

在这样的规模下，亚马逊的电子商务业务仍然保持着良好的增长。根据其2017年财务报告，北美电子商务业务同比增长33%，国际电子商务业务同比增长43%。

近年来，亚马逊电子商务业务增长的最大贡献无疑是第三方销售。根据亚马逊今年4月发布的年度股东信，第三方商家已经在亚马逊平台上销售了一半以上的产品。最新数据显示，这一比例已达到68%，而亚马逊的自营直销业务占32%。

从最初的网上图书销售开始，亚马逊逐渐发展成为一个销售一切的在线电子商务平台。虽然亚马逊正在崛起，但这是传统零售业的集体衰落。外界最常把亚马逊比作零售巨头沃尔玛。2015年年中，亚马逊的市场价值超过了沃尔玛，这是这一趋势发展的里程碑。然后，亚马逊的股价继续突飞猛进，而沃尔玛仍然徘徊不前。市场价值的差异基本上反映了外界对未来零售趋势即电子商务的判断。去年，亚马逊的电子商务总销售额是沃尔玛、塔吉特、百思买、诺德斯特龙、家得宝、梅西百货、科尔和好市多的六倍。

亚马逊和沃尔玛的市场价值比较

在电子商务领域牢牢占据主导地位后，亚马逊开始觊觎线下零售渠道。2017年，亚马逊斥资130亿美元收购了美国第六大日用品连锁超市全食超市，这标志着亚马逊以7000亿美元的总额正式进入日用品市场。

在将传统书店推向死胡同后，亚马逊以自己的品牌开设了一家线下体验书店，以创造一种整合的线上和线下用户体验。

作为亚马逊业务的三大支柱之一，随着亚马逊业务的不断扩张，亚马逊主要成员不断向用户反映其价值。从最初的免费交付到获取大量的娱乐、音像资源等。优惠订阅已经成为亚马逊稳定的收入来源之一。在今年的年度股东信中，亚马逊创始人贝佐斯激动地宣布，经过13年的正式发布，亚马逊主要会员已注册超过1亿人。2017年，亚马逊，

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云计算成为性能驱动因素

除了电子商务业务，亚马逊最引人注目的业务是云服务(aws)，它始于2006年，现在已经成为亚马逊的另一个支柱。事实上，aws已经是亚马逊最赚钱的业务了。