华谊兄弟“至暗时刻”：苏州项目门庭冷落 互动稀缺

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苏州阳澄湖附近有一个类似东方好莱坞的电影主题公园——华谊兄弟电影世界。华谊兄弟以拥有大量优秀电影和明星资源而闻名。然而，与迪士尼、环球影城和其他主题公园相比，华谊兄弟的电影世界被冷落了。

《第一财经记者》最近进行了实地调查，采访了多方，发现华谊兄弟主题公园存在很多问题，如缺乏互动和身临其境的体验，高科技成分少，衍生产品开发不足等。华谊兄弟从电影起家，发展了自己不擅长的文化旅游项目，背后是“去电影化”战略。不幸的是，文化旅游项目没有达到预期。华谊兄弟现在深陷困境，不仅缺席了许多热门电影的档期，还交出了上市后的第一份净利润预亏财务报告。就连已经淡出电影界多年的创始人王，也不得不再次走出去，重新接手电影业。

现实生活中的娱乐事业需要大量的资金，所以很难在短时间内承担一个大的工作。此外，华谊兄弟还面临许多困难——高负债、高管股权质押、上市公司借入质押资产；投资难以协调，战略投资变成金融投资；“冯小刚依赖”是难解的，而电影知识产权扩张是困绕的；新来者的进入迅速增加，挤压了华谊空的生存空间。华谊兄弟，前私人电影“一个兄弟”，迎来了自25年前成立以来的“最黑暗的时刻”。

知识产权文化旅游项目缺乏经验

近几年来，《第一财经记者》走访了国内外许多主题公园，如迪士尼、环球影城、欢乐谷、锦绣中华、世界之窗、海昌海洋世界、万达乐园、芳特等。相比之下，迪士尼、环球影城等海外主题公园都是先打造高质量的电影，形成知识产权，然后依靠知识产权开发各种公园项目，还原影视作品的实体场景，让游客身临其境，再支付衍生品。然而，当地的主题公园缺乏故事和知识产权，它们中的大多数只能创造娱乐项目，如过山车和建筑跳楼者来吸引顾客的兴奋。

华谊兄弟的电影世界是完全不同的，依靠其众多的电影基础，不缺乏知识产权，但一旦它登陆物理场景，它可能不会令人满意。

在苏州华谊兄弟的电影世界现场，第一财经记者看到园区内有华谊兄弟的七部电影宣传片，包括《非诚勿扰》、《太极》、《集结号》和《帝的天朝》，分为五个主题区:《星光大道》、《非诚勿扰》、《集结号》、《太极》和《天朝》。公园内的电影布景和4d影院设施建设完善，非常适合拍照。然而不幸的是，似乎只拍了照片——大多数项目缺乏互动感，只有一堆风景，如果没有高科技元素的注入，很难有身临其境的体验。例如，在田童帝国地区，金銮殿的建造势头很大。当第一财经记者走进大厅时，他发现大厅里的活动原来是租用皇帝的古装，这基本上是一个在老景区的活动项目；大理寺建筑中没有与地徐人杰相关的互动活动，只是一个商品商店，商品与主题关系不大。在《非诚勿扰》的表演中，主持人与虚拟动画人物对话，形式简单，动画制作不精彩；4d影院展示了华谊在过去20年制作的10分钟剪辑版电影，非常专业。然而，作为一个4d影院，它没有太多的4d互动，只有少数游客坐在巨大的屏幕电影院。

所有这些使得游客很难有身临其境的体验。“沉浸体验是主题公园最吸引人的常客。迪士尼和环球影城，包括拥有《熊出没》知识产权的芬特，都在尽力创造这种体验。如果这只是一堆风景，那么这个公园就“死了”。只有通过使用技术和与演职人员互动，公园才能“活”起来。如果华谊项目缺乏沉浸感，游客会觉得无聊。许多地方主题公园缺乏知识产权，而华谊有许多优秀的知识产权，不应该浪费。”赵焕燕，华美咨询集团首席知识官。

主题公园不容易做

作为一个主题公园，光有ip是不够的。这里有很多商业秘密。

首先是物理场景的恢复。虽然华谊在园区内建了一套不错的设施，但这并不意味着它可以开展互动活动。“电影中的人物和情节必须通过场景来实现，而不是简单的平面对话。如果男女主人公在家里忏悔，很难在景区恢复。但如果他们在街上约会，他们可以恢复。”陶卓斌是电影《大圣归来》的制片人。他向《第一财经记者》透露，哈利·波特系列电影中韦斯莱家的双胞胎被制作团队给了一大笔钱来增加80秒的搞笑特技，在环球影城制作哈利·波特的项目中像双胞胎特技这样的场景可以很容易地恢复到景点。但是这些都需要在写剧本的时候提前植入，否则很难登陆。然而，华谊兄弟缺乏提前规划登陆场景和衍生品。

有了ip后，我们应该依靠高科技来实现访客体验，增加互动性。迪士尼的幻想工程师将把故事和电影场景与技术结合起来。例如，《赛车故事》中有一个场景是在美国加利福尼亚州的迪斯尼恢复66号公路的比赛。通过科技手段，它可以在没有游客驾驶的情况下安全飞行；上海迪士尼的加勒比海盗项目让游客在乘坐游轮后感觉像沉入海底，骨架可以在几秒钟内变成杰克船长；迪士尼的飞跃系列耗资超过1亿美元。欢乐谷和方特正在努力创造这种体验，比如方特的《一千里河山》；巴黎迪士尼拍摄不同位置的现场照片，并添加飞行特技，向游客重现大型电影中追车场景的制作过程。

所有这些都需要高科技的支持，但苏州华谊兄弟电影世界相对缺乏这样的项目，因此缺乏身临其境的体验。