广告现大胸美女 还暗示丰胸博眼球的椰树椰汁陷瓶颈

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一则听起来不起眼的广告“我从小到大都是喝酒长大的”，让椰子汁又被贴上了“低俗”的标签。

在新的一年里，已经在市场上销售了30多年的椰子汁被新的包装所取代，延续了过去“丰胸美女”的风格。一些媒体报道称，这份拷贝将其产品描述为“丰胸人工制品”。

2月13日，“海口工商”在微信上发帖称，近日海南椰树集团2019年椰子汁广告涉嫌低俗虚假，引起社会广泛关注。海口市龙华区工商局对海南椰树集团涉嫌违法广告立案调查。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱在接受《新京报》采访时表示，近年来，椰子汁显示出创新不足、渠道投资不足的弊端。越来越多的露骨广告只能赢得当下的关注，却不能帮助企业走出困境。

发现

椰子汁包装“辣眼”，官方网站宣传“丰满”

大规模的广告是很多人对椰子汁的印象。这些天，朋友圈一直在传播椰子树和椰子汁的广告包装。几个大胸美女捧着椰子汁，其中一个说:“我是喝酒长大的。”对此，许多网友评论说“眼睛热”。

记者登录椰子树集团官方网站，注意到该网站上刊登了“美丽新时尚:椰子树和椰子汁美容”、“椰子汁丰胸理论”和“椰子造福男女”等宣传文章。官方网站和文章中多次出现“一天一杯白胖”的广告词。

记者在上面的文章中看到，椰树集团表示，长期饮用椰棕汁会带给人们美丽的肌肤和青春的活力。椰子汁含有维生素E，有助于延缓女性更年期的到来...这些都是椰子汁中所含的重要营养成分，有助于改善皮肤外观。”

鉴于椰子汁的功效，椰子树集团曾在官方网站上发布文件称，椰子汁是一种通过压榨椰子肉制成的天然饮料，其维生素E能保持女性的青春活力，而丰富的锌能促进女孩的发育。此外，根据相关部门的检测报告，椰子汁含有维生素A、B、C、E和β-胡萝卜素，具有抗皮肤衰老和增强抵抗力的作用。

然而，文章只提到“促进女孩的发展”，而没有提到“丰胸”。

受到惩罚

广告击中了球，被发现违反了规则，罚款1000元

根据椰树集团官方网站，椰树集团前身是1956年成立的国有海口罐头厂，1981年至1985年连续亏损，濒临破产。自1986年以来，在创始人王光兴的领导下，“椰树”进行了“打破三条铁路”等四项先进改革，“发展成为中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业”。据椰子树集团介绍，椰子树品牌天然椰子汁成功开发后，王光兴策划了一系列的推广活动。该企业的生产规模迅速扩大，产量每年翻一番。1991年，五项主要经济指标在中国同行业中排名第一。

从一家国有罐头厂到一家产品出口国内外的饮料企业，椰子树集团的产品广告多年来一直受到消费者的批评。

根据对公开报道的搜索，记者发现，2009年，椰子树集团的产品广告上有“恐怕我做不到，喝椰子树的石榴汁”和“木瓜饱了，我饱了”等字样，消费者呼吁将椰子树广告归入扫黄色情类。同年，由于海口市公交车上印有“我妻子喜欢她丈夫喝椰子石榴汁”和“木瓜饱了，我饱了”等广告，被当地工商部门认定为非法发布，责令立即停止，并处以1000元罚款。

2008年，椰树集团被吉林省工商行政管理局列入“2008年打假维权典型案例”，原因是涉嫌有奖销售欺诈。吉林市工商行政管理局龙潭分局发现“椰子汁公司”通过误导性宣传隐瞒其获奖销售活动的真实开始日期，违反了《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争的若干规定》，罚款2万元。

专家

椰子汁暴露的缺点和缺乏创新只能赢得当下的关注

事实上，椰子树集团近年来的发展遇到了瓶颈，产值增长缓慢。

根据公开信息，椰子树集团2013年产值为44.56亿元，而2014年公布的产值为44.5亿元。虽然无法确认产值是否下降，但产值增长0/是不争的事实。2016年，椰树集团产值下降至40.21亿元。

2017年2月8日，椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年春节开幕式上表示，2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力。在椰子树集团2018年的开业典礼上，赵波发布的数据显示，椰子树集团的运营有所改善。去年，椰树集团的产量同比增长5.42%，产量同比增长6.15%，销售额同比增长3.73%。

不过，赵波仍表示，中国饮料行业市场普遍低迷，椰子原料短缺、生产跟不上需求也是企业需要面对的问题。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱在接受《新京报》采访时表示，目前，中国整个椰子汁产业已经进入快速发展阶段。作为椰子汁行业的龙头企业，椰棕汁的产值和销量已经进入了温和发展阶段。与此同时，近年来椰棕汁显示出创新不足、渠道投资不足的弊端。越来越露骨的广告只能吸引当下的注意力，却不能帮助企业走出困境。