透视中国经济：“消费降级论”成立吗？

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当前，中国经济改革正在进行，环境复杂多变，对中国经济运行状况存在不同看法。为了澄清迷雾，Zhongxin.com推出了《中国经济展望》系列报道，梳理当前中国经济走势，透视中国经济发展大趋势。

透视中国经济:消费降级理论成立了吗？

榨菜和方便面市场正在回暖，低成本的电子商务平台如品多多等正在兴起并流行，10元店的名字正在全国范围内创造优秀的产品...当消费增长率下降，低价商品畅销时，一些人开始讨论消费的下降。那么，中国的消费真的下降了吗？

消费降级的论调上升

吃榨菜和方便面，经常购物，出去骑自行车...低价商品的流行和共享模式的盛行让许多人相信消费真的在下降。

从方便面巨头来看，今年上半年孔师傅的方便面收入为111.34亿元，同比增长8.4%。上半年，方便面业务收入41.52亿元，同比增长8.0%。

上半年榨菜的销量也相当喜人。涪陵榨菜公司上半年实现营业收入10.6亿元，同比增长34.11%。

长期以来，人们认为方便面和榨菜的场景往往与低成本消费有关。因此，网民们认为方便面和其他低成本消费品的销售是消费退化的最好证明。

此外，许多人也在选择一种省钱的生活方式，比如外出时不打车，而是骑一辆共享自行车；在酒店旅游和住宿，不要购买纪念品；健身不再选择昂贵的年卡和私人教育，而是选择瑜伽垫和一堆健身应用……...

数据地图:超市里的方便面货架被冲走了照片由闫拍摄

本质是理性消费和环保消费

上述消费降级的例子似乎是“无可辩驳的证据”，这也让许多困惑的人相信了这一点。但仔细分析，事实上并非如此，没有说服力。

事实上，榨菜和方便面不再是低价的“代言”，但它们也已经升级了。仔细分析孔大师、统一和涪陵榨菜的财务报告，市场复苏的关键词是:产品升级，切入高端市场。

例如，孔大师销量增幅最大的品种就是那些价格较高的品种。上半年，高价包的销售额同比增长14.83%，而低价酥面的销售额下降了近24个百分点。涪陵榨菜将销量的稳步增长归功于“高质量战略”:售价超过13元的高端瓶装“霞飞彩”，仅上市3年，销量就增长了约10倍。

中国经济研究院(海南)改革与发展研究所所长邝贤明写道，一些人将消费退化概括为“花费最合理的价格，购买最合适的商品，理性消费，过上更聪明的生活。”其实质不是所谓的消费退化，而是理性消费和环保消费。

商务部发言人高峰回应称，这一说法有失偏颇。目前，一些畅销商品在市场上畅销，这从一个方面反映了消费升级的新趋势。

高锋表示，消费观念和心态已经升级。共享经济等新的消费形式反映了消费者更加理性、倡导绿色环保的消费趋势。

消费增长仍然相对较快

其他人说，既然消费没有被降级，消费增长下降的原因是什么？

今年前三季度，中国消费品零售总额同比增长9.3%。这一增长率与1-8月份持平，但低于去年同期10.4%的增长率。

国家统计局发言人毛胜勇19日表示，9%以上的增速相对较快。前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率为78%，同比增长14个百分点。从这些指标的组合来看，消费增长速度仍相对较快，消费的贡献仍在提高。

中国工商联合会主席江明认为，消费是中国经济增长的重要推动力。前几年，消费品零售总额的增长率是两位数，但现在是一位数。有人说这是消费的降级，但恰恰相反，这是消费升级的表现。

他说，消费升级体现在食品、服装、住房和交通等各个方面。例如，生活得更好，有新的形式，如度假屋，汽车进入公共生活，商场和餐馆非常受欢迎。过去，他们吃饱穿暖，现在他们是体验式消费；家用电器丰富，清扫机器人进入家庭，所有这些都反映了消费的升级。

消费升级的趋势没有改变

毛胜勇表示，加快居民消费结构升级的趋势没有改变。

从结构上看，2017年全国居民恩格尔系数(食品、烟草和酒精消费占家庭消费支出的比重)首次降至30%以下。今年前三季度恩格尔系数为28.5%，比去年同期下降0.7个百分点。

从服务消费来看，2017年服务消费占居民消费的比重上升至48.2%，这意味着过去5年服务消费年均增长1.04个百分点。