iPhone销量增长乏力 高业绩还能维持多久？

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9月13日，苹果如期发布了新的iphone产品。虽然没有太多的创新和亮点，但从运营层面来看，这是一个非常战略性的产品发布。

苹果的新产品价格创下新高，iphone xs起价999美元，xs max起价1099美元。即使是被外界称为廉价版本的iphone xr，其最低价格也只有749美元。

然而，苹果的股价并没有因为三款新iphone而发生显著变化，只是略有波动。股价的这种表现可以更好地反映投资者对苹果新产品的复杂态度。

在过去的两年里，苹果一直被缺乏领先于同行的创新技术所困扰。但这不会影响苹果的股价和业绩。自今年年初以来，苹果的股价已经上涨了大约30%，其市值在8月份超过了1万亿美元。

相比之下，苹果正面临一个新的市场结构。苹果刚刚发布的第三季度财务报告显示，苹果季度收入为532.65亿美元，同比增长17%，净利润为115.19亿美元，同比增长32%。从财务报告来看，至少在第三季度，苹果取得了不错的业绩。

然而，苹果本季度售出了4130万部苹果手机，仅比去年同期的4102.6万部增长了1%，略低于华尔街分析师此前估计的4200万部。这意味着苹果主要产品的销售增长疲软甚至停滞，但这似乎并不影响不断上升的财务数据。

仔细分析苹果第三财季的收入来源，可以大致分为iphone、ipad、mac、服务业务和其他产品。其中，iphone是绝对主力，达到299.06亿美元，同比增长20%。另外两个较高的增长是服务业务和其他产品，两者都增长了30%以上，而ipad和mac都下降了近5%。

在目前的智能手机市场上，相当多的人认为市场总量不太可能快速增长。在这种情况下，库克的战略是保持iphone的领先优势，提高iphone系列产品的整体价格，加快苹果在线服务业务和其他设备的增长。

核心产品iphone的策略更加复杂，但新iphone的价格不可避免地会上涨。

许多机构预测，今年智能手机的全球市场出货量将会下降。然而，如果产品价格降低，出货量可能不会明显增加，利润也不会明显下降。即使价格提高，销量也可能下降，但从去年以来的数据来看，苹果类似于豪华快速消费品的策略已经取得了不错的效果。

与此同时，iphone的屏幕越来越大，这可能会带来更高的使用频率，这不仅会提高价格，还会推动在线内容业务的增长。

尽管这种高价策略在前一时期已经证明了其有效性，但仍很难说它能否继续发挥作用。然而，苹果在芯片和系统方面的优势仍然显而易见，这给了苹果提高价格的信心。

库克的类似野心也出现在苹果的其他设备上。在几天前的新闻发布会上，苹果发布了新款苹果手表。会议当天，可穿戴设备的领导者fitbit下跌了6.9%。以新的苹果手表为例，一方面，它将稳定其在可穿戴设备领域的地位，另一方面，它将以数十亿美元进入心脏监测市场。

此外，苹果在中国市场采取了新策略，新iphone推出了双卡双待模式。长期以来，这种手机功能最初诞生于深圳华强北，并没有在国外市场推广。然而，这一次苹果在iphone上采用了这一功能，外界认为这是对中国市场的一种恩惠。

“从中国市场认识到双卡双待的重要性，并考虑如何向所有人提供。”库克在接受媒体采访时说。更迎合中国市场的iphone能否在价格上涨后实现良好销售？等着瞧！

(时代周刊评论员谭薇)