“双十一”登陆德国 零售巨头争抢中国机遇

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"罗斯曼和你一起庆祝双11 "。在第十届“双十一”购物节前夕，一则新的中文广告出现在德国都柏林市中心最繁华的弗里德里希街火车站。

罗斯曼是德国两家日化产品连锁超市之一。在火车站外的一家商店里，中国新闻社的记者注意到，该社今年首次推出了“双十一”的各种打折活动。在摆放受中国网民欢迎的咖啡因洗发水、甘菊护手霜等“爆炸性”日用品的货架前，店员们还打出了“支付宝用户专属折扣”的中文提示和“扫描代码，收到红包”的QR码。

今年，罗斯曼的“双十一”首演是在中国和德国两个市场的“双线作战”:他不仅参加了天猫和网易考拉旗舰店的“双十一”，还通过德国各地的线下商店进行推广。

据了解，自2017年以来，罗斯曼已有2000多家店铺与支付宝建立了关联，这种合作也成为罗斯曼参与“双十一”的动力。

“支付宝的推出对我们一些门店的营业额产生了积极的影响，并带来了令人满意的结果。”罗斯曼中国总部负责人蒋汉中在接受中国新闻社采访时说。

德国另一家大型日化零售巨头Dm也在50米之外，推出了在中国很受欢迎的透明质酸护肤品和阿玛尼奶粉，以帮助今年的“双十一”。

以母婴产品闻名的德国大型购物网站Windeln(w Home)今年也推出了“双11”促销活动，如邮资超过198欧元。

渴望在中国竞争机会的德国零售企业不仅限于日化、母婴和其他子行业。阿尔迪和丽都是在中国登陆一年多的大型连锁超市，今年他们通过天猫旗舰店加入了“双十一嘉年华”。

今年6月，德国大型百货连锁店breuninger在德国各大城市的11家分店与支付宝和微信支付实现了全面对接，成为德国首家同时支持中国两种支付工具的百货连锁店。

前几天，记者看到，布劳宁格还为“双十一”(11月8日至10日)前夕来访的中国客户准备了一份惊喜。有了“双十一”电子优惠券和中国护照，顾客可以在一些商店享受11%的折扣券。

谈到与支付宝等中国支付工具的合作效果时，蒋汉中认为，这极大地提升了中国消费者的购物体验，使他们即使在千里之外，也可以轻松地在德国购买商品，而不用考虑外币和汇率，“最大限度地满足中国消费者的需求。”

与此同时，社交媒体在中国的快速发展也让德国企业试图学习“接近”中国消费者的新把戏。记者注意到，上述大部分德国企业都开通了中文微信公众账户，在“双十一”的宣传文章中有很多在线语言，如“亲爱的朋友”、“铁粉”。

今年，立德特别邀请了中国“网红”视频博主“Office Xiao Ye”为其录制视频，并在微博、微信和B站上以幽默的形式展示了立德琳琅满目的进口食材。

“光棍节”这个词和“双十一”一起在世界各地广为流传，今年也出现在德国媒体的版面上。"奥莱齐、立德和妮维雅正在积极准备这场世界上最大的促销战."德国《经济周刊》在报道中写道，“中国的‘单日’令美国的‘黑色星期五’和‘网络星期一’相形见绌，现在德国零售商和品牌制造商也渴望从中获利。”

“罗斯曼将在未来为中国消费者带来更多激动人心的活动。”展望未来的市场合作前景，姜汉中表示。(结束)