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作者/朝阳区编辑章子怡/贾洋

如果你认为短片市场已经饱和,就像2010年一样,“上海21000的房价实际上太高了。”事实上,仍然有一些简短的视频战斗。即将到来的5g时代使短视频领域充满了想象和不确定性。

过去的经验告诉我们,一旦大众平台达到一定的增长水平,机会就会落到垂直领域。例如,在短视频被颤音等平台植入和平台化后,它开始深刻地影响文化旅游、音乐和电子商务等各个领域。

被入侵和被授权的行业逐渐意识到“短片+视频”的能量,不想落后尝试“短片+视频”。

例如,携程在春节前只用了两个月就推出了旅游拍摄频道,董事长梁建章亲自站在平台上,这一切都显示了携程在内容社区布局上的实力和决心。



然而,在推出后不到三个月的时间里,就出现了一些问题,如旅游摄影师与人才之间的纠纷,社区内容氛围淡薄等。当然,一切都有一个从不完美到完美的成长过程。旅行摄影诞生于87天前。从时间的角度来看,它仍然是一个“产品婴儿”,需要更多的时间来测试。

携程旅拍能成为旅游版小红书吗?大力未必出奇迹_

从携程的角度来看,用正确的策略制作内容可能很困难。

在线旅游拍摄和达伦风暴

虽然我们已经看到了方向和机会,携程旅行网的推出并不顺利,出现了小摩擦和风暴。

早在去年12月20日,在高调推出之前,携程就已经开始“招人”,为这一冷启动做准备。除了邀请杨祐宁、许魏洲、潘粤明、瑞恩和陈妍希等明星入驻并大呼小叫,另一方面,他们还签约了一批旅行者,提供足够的内容,为社区打下基础。就在与签约人才沟通的过程中,出现了一些问题。

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最早的旅游摄影师名叫虾饺,他在公众账户上贴出,旅游拍卖的精炼内容需要重新审核,补贴从300元改为100元的基本奖励,减少了三分之二。活动的截止日期随意更改,直接通知活动提前结束,没有表演精神。

具体细节如下:2018年11月28日,两个人数超过400人的kol团队参加了巡演拍摄,12月17日,巡演拍摄开始推进主题,用300件作品为特定主题贴上标签。然后,当大家都发表了一系列的话题后,他们突然在12月25日告诉我们,12月17日以后的选题标贴已经从统一的300元变成了100-200元,这期间的补贴差额需要重新审核后才能发放。与此同时,据宣布,由于主题旅行的数量已经达到了预期的数量,活动在当晚提前结束。至于剩下的200个什么时候会被发送,没有明确的时间节点。

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根据娱乐资本的矩阵数,剁椒娱乐投资(身份证号:ylwanjia)问旅行者虾饺是谁爆出这个消息的,文章发表后被报道了。旅游拍卖工作人员添加了他们的微信,并表示第二次审核当天就加快了,但最后第二次审核和评选通过了0项,所以不存在欠款问题。之后,旅游拍卖通知调整补贴策略,福利只给予少数签约游客,于是科尔集团解散。

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在携程突袭者社区2019年1月22日发布的微博中,补贴调整为50-100元。

剁椒娱乐将此事提交给携程公关核实,得到的回答是:“活动已经结束,款项已经支付。如果你是积极的,携程作为组织者有官方的解释权。另外,你也知道当你活跃在网上的时候会有很多职业玩家。我们也想给你一个在《更公平些》中展示的机会。”

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作为一个最初建立的内容社区,内容的质量将直接决定社区的印象和后续发展。焦敏娱乐投资(身份证号:ylwanjia)观察到,在很多情况下,旅行者从其他平台复制并粘贴他们以前的内容,并获得补贴。

在这一事件中,模糊规则带来的争议可以被视为携程在内容战场上的一堂“蹒跚学步”课。

上线87天后,社区建设已经初具规模

那么,在上线87天后,携程在一个重要的战略位置上有什么样的形象和氛围呢?


首先,旅游拍摄不是一个特殊的短片平台,而是一个包含图片和短片的旅游内容分享社区。换句话说,所有与旅行相关的内容都可以贴在上面。

登录携程应用,点击底部中间的旅行拍摄栏目,看到整个频道都是图片和文字,显示出“小红本+颤音”的风格和风格。

标题:携程旅拍能成为旅游版小红书吗?大力未必出奇迹_

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