偶像养成、粉丝运营、增值服务……SM娱乐和腾讯音乐将讲出怎样的故事？_

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作者/窦萱

三个月前哭了，在qq音乐上再也听不到红丝绒的歌迷们可能会惊喜地发现，不仅原来的音源又回来了，还有红丝绒的兄弟姐妹们的歌曲——少女时代、超级朱诺和TVXQ！也可以试镜和下载。

在这一变化的背后，sm娱乐和腾讯音乐日前达成了战略合作。从2019年2月1日起，艺术家宝儿、东方神起的组合！超级少年，少女时代，shinee，f(x)，红色天鹅绒，nct和其他艺术家的音乐作品将被放在qq音乐，酷狗音乐和酷我音乐。

对于腾讯音乐来说，这意味着原有的丰富的数字音乐库可以进一步满足用户对韩国音源的体验，而对于sm公司来说，与腾讯音乐的合作意味着其音源将覆盖中国最广泛的数字音乐用户。

或许更重要的是，双方的战略合作并不仅限于简单地将音频资源上架，未来还可能在社交互动、偶像培养和粉丝运作方面进行合作。2018年，中国偶像市场的大门已经打开，腾讯音乐作为先行者，与关注中国市场的sm合作，通过线上线下的资源互补，自然有可能在这个蓝海市场上共同探索新的机遇。

丰富音乐内容，优化平台用户体验

了解日本和韩国流行音乐的用户会知道sm公司是一个不可避免的名字。sm的创始人李秀满将公司的偶像培训系统定义为ct，这是文化技术的缩写。文化技术分为四个部分:铸造，培训，生产和营销，以及独特的" smp "风格"结合华丽的舞蹈和音乐与强烈的节奏"。Sm公司从1996年推出的h.o.t组合开始，先后推出了风靡亚洲的艺人和一线组合，如宝儿、东方神起！，少女时代，超级少年和红色天鹅绒，不断创造新的名单和专辑销售记录在韩国，日本，欧洲和美国。

根据东西方娱乐的数据，2017年sm的专辑销量达到3767226张，占韩国年度专辑销量的1/4，居市场首位。

近二十年来，随着日本、韩国、欧美音乐作品在中国的流行，音乐平台拥有的海外音乐资源已经成为数字音乐时代用户体验中日益重要的一部分。

特别是自成立以来一直非常重视海外市场的sm，其艺术家如TVXQ！和少女时代在中国市场一直很受欢迎。只有当少女时代、超级少年等组合在百度贴吧、微博等主要社交平台上的关注度超过100万时，我们才能感受到它对国内音乐市场用户的吸引力。

另一方面，sm公司近年来不断招募和培养了许多受欢迎的中国会员，如f(x)的、winwinwin和nct的钟。

对于高度重视中国市场的sm公司来说，与腾讯音乐的战略合作首先意味着sm的音源可以覆盖三大音乐播放平台，即酷狗音乐(Cool Dog Music)、酷我音乐(Cool Me Music)和qq Music，让中国最广泛的数字音乐用户可以欣赏到他们的作品。

在此次合作之前，腾讯音乐已经拥有许多韩国著名音乐品牌的音源，如yg、jyp和genie music，包括许多中国流行艺术家的作品，如bigbang、blackpink和two。从数字音乐服务的角度来看，与sm的合作无疑将进一步丰富其海外音乐资源。

此外，sm公司的许多艺术家在中国年轻一代的市场上有很大的吸引力，他们前卫的“smp”风格与腾讯音乐平台用户的音调非常一致。因此，对于平台用户来说，这无疑是对用户体验的重新优化。

未来的更多可能性:

偶像培育、粉丝运营、增值服务

当然，数字音乐库的优化只是腾讯音乐在这次合作中能得到的最基本的东西。更重要的是，双方在偶像培养、社会互动、演艺活动、音乐直播、粉丝运营等方面的后续合作，可以为腾讯音乐带来可能性。

一方面，我们将继续探索音乐价值的多元化实现。根据腾讯音乐上市前披露的招股说明书，截至2018年9月30日，腾讯音乐在线音乐付费用户已达2490万，其业务能力是有目共睹的。这意味着与腾讯音乐的合作也将推动sm的音源达到数千万付费用户，并提升其会员增值服务。

根据艾瑞咨询发布的数据，在线音乐付费用户将趋于年轻化。然而，sm的音乐作品主要在年轻市场，海外市场的支付生态比中国更成熟。这些因素使其庞大的年轻粉丝养成了成熟的付费习惯。