腾讯构筑内容护城河＂企鹅帝国＂的敌人是今日头条？

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每一个记者徐连莲每一个编辑文

腾讯在2018年才20岁。腾讯在2015年之前，《腾讯传记》已经写得清清楚楚。如果有另一个公司传记，腾讯20周年将是一个非常重要的节点。今年，腾讯经历了游戏业务和股价的下跌，并被指责为“没有梦想”。今年，腾讯再次宣布对其组织结构进行重大重组，决心拥抱工业互联网，走向更加开放的状态。

在11月1日至3日举行的2018年腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯的未来战略被表述为“两个网络”，即拥抱工业互联网，扎根消费互联网。在为期三天的会议中，“内容方”的策略逐渐明朗，企鹅宣布进行重大升级，qq打出“young+social”的旗帜，新的短片品牌yoo Video正式宣布成立。

腾讯的强势标签是“社交”、“游戏”、“流量”、“资本”等。，但是“内容”在外界并不是特别高。过去，与内容相关的业务分布在不同的业务组中。微信爆炸后，腾讯内部的赛马机制盛行，这鼓励了竞争，产生了不必要的资源消耗。现在，这个状态结束了。诞生于腾讯结构调整中的pcg(平台与内容业务集团)，对腾讯的内容业务进行了强有力的整合，Pcg的负责人是任玉新。pcg成立后，关于腾讯内容的未来有太多奇怪的事情:当腾讯将平台内容与社会优势融合时，新的爆炸会诞生吗？腾讯满足了，谁会是他的敌人？

保时捷中国成立后首次亮相

说腾讯不理解内容似乎不公平。2015年，马明确提出了腾讯未来将重点关注的两件事:连接和内容。

时间被推回到2011年。腾讯集团副总裁程武提出了“泛娱乐”的概念。《腾讯传记》的作者吴晓波表示，这是一个很好的策略。他评论道:“腾讯是一个有着深厚文化底蕴的工程师。”在企业中，理科生的思维持有其价值观，从实现流量到内容的跨界。

任玉欣和程武的突破是动画。动画团队在两年多的时间里搭建了中国最大的动画平台。动画的成功可以说是腾讯在内容市场的第一个地盘。随后，腾讯专注于网络文学，培育了上市公司雷丁集团。从专业新闻平台的角度来看，腾讯的在线媒体平台也得到了认可。

然而，过去的游戏风格似乎需要改变，以适应互联网的丛林。

腾讯副总裁余音表示，腾讯将打造两种类型的内容平台。第一种类型是“超级集成平台”。这个超级综合平台有两种形式，一种是综合信息流，如微信、qq、每日快报，还有视频综合信息平台、腾讯视频、微视等。另一个主要类别是“垂直内容平台”，它可以覆盖更多圈子文化和更多用户社区意识的内容。

也就是说，腾讯的内容未来将会两条腿走路，一条是整合平台，另一条是垂直内容。无论什么样的内容，它都将通过企鹅连接。腾讯用企鹅统一介绍合作伙伴，以打通mcn、anchor和腾讯的关系。

经过仔细观察，我们可以发现这次亮相的内容并没有为影视事业做出相应的公开和战略表述。经过前一次的结构调整，原本属于不同业务集团的企鹅电影(Penguin Film)和腾讯影业(Tencent Pictures)将成为战壕中的兄弟，但合并后的pcg不可避免地会进行“类似项目的合并”，这让人感到疑惑。腾讯最大的商业集团pcg的整合进展如何(规模将超过11000人)？

“pcg的建立和整合在内部也在迅速推进，我们预计会非常快，因为一些基本的部门和整合已经初步达成共识和结论。”腾讯副总裁林松涛坦言。

或许时间太短了，即使像任玉新这样有活力，也不能很快将pcg归类，但pcg的首次公开亮相已经透露出一个明显的信号:腾讯的内容和流量将迎来变化。

流量和内容变化

算上pcg服务，如浏览器、应用软件宝和手机管家、qq和qq空、腾讯新闻、视频、体育、微视、腾讯图片、企鹅电影等。，qq是最重要的内容载体。2016年，qq形成了两种主要的游戏风格:娱乐性社交和现场交流。

Qq是腾讯的第一英雄。到2003年，qq Show的诞生开启了充电的第二个脉搏，实现交通的道路也完全开通了。

随着2011年微信的发布，张小龙改变了中国人的沟通方式，腾讯拿到了移动互联网的入场券，但qq并没有被取代或消亡。根据腾讯2018年半年度报告，qq智能终端每月活跃账户同比增长7.0%，至7.09亿。在财务报告中，特别提到了qq Aspect，表明qq Aspect优化了短视频和小视频的推荐算法，促进了日视频播放量逐月增长一倍以上。11月初，腾讯宣布qq每日活跃用户超过1亿，其中近70%是95后用户。

当qq 15岁时，当时的社交网络业务集团负责人唐道生(音)说，QQ已经到了一个关键时刻，如果它不改变自己，就会被用户抛弃。