京东营销IP矩阵全新升级：以品效合一助力品牌精准触达圈层人群

9月3日，京东在北京举行京东超市12周年发布会。会上，京东超市发布2026年上半年品牌合作成绩单，新增过亿品牌超10个、千万爆品超100个、百万爆品超1000个，并发布用户共创、产品共创、渠道共创、效率共创四大增长新战略。

与此同时，为更好地助力品牌营销提效，今年京东对营销IP也进行了全新升级，并形成了一套品效合一的营销IP矩阵，通过站内站外协同发力，为品牌提供从新品孵化到爆品引爆的全链路增长路径。

在站内，京东对“超级品牌日”和“重磅新品日”两大IP进行全面升级。新品方面，京东以“线上线下一体化、AI驱动精细化、新品运营全域化”的打法，实现从种草到续销的全生命周期覆盖，让新品能够更快打爆、拥有更长畅销周期及更高确定性回报。截至8月，商超重磅新品首发数量同比增长近300%，打爆率翻了5.5倍，京东已成为品牌新品首发的首选平台。

对于全面升级的“王牌超品”IP，京东依托独有的APP首页战略通栏和启动图资源，通过AI技术精准触达品牌潜客，以创新交互和多端联动为品牌交付数亿精准用户曝光。目前，AI提效已带动超品IP转化率平均提升118%。3月以来，京东已与各行业超10个品牌合作，实现品牌销售平均10倍以上的爆发增长。

在站外，京东同样拥有一批独有的营销IP。其中，JDG作为全球顶级电竞俱乐部，旗下拥有无畏、伞兵等顶流明星选手、活跃粉丝数千万，覆盖超3亿游戏玩家；围绕学生用户打造的《校园之星》，是拥有超过10年历史的营销IP，每年联动合作伙伴走进全国500多所高校，助力品牌深度触达学生人群；此外还有今年京东联合湖南卫视、芒果TV出品的首档自制美食综艺《家乡美食大赛》，开播仅两个月播放量已突破3亿，位居同时段全国收视第一。

京东零售平台营销中心负责人表示，通过构建品效合一的营销IP矩阵，京东能够帮助品牌触达范围更广、触达用户更精准。未来，京东希望与更多合作伙伴携手，创新更多营销玩法，为品牌赋予生机与活力。