蓝色光标上半年经营性净利润大增41% 营业收入超百亿元

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8月9日晚，蓝色光标发布了2018年半年度报告。报告显示，今年上半年，蓝色光标实现营业收入107.79亿元，同比增长62.89%；扣除后上市公司股东应占净利润为2.66亿元，同比增长40.88%。

今年上半年，蓝色光标的营业收入实现大幅增长，超过100亿元，达到去年全年的70%。公司认为，主要原因是:公司各业务板块的经营状况持续改善，客户结构优质稳定，客户服务内容因协作创新优势逐渐多元化。其中，海外广告业务大幅增长，全案推广服务、国内广告、海外业务和数据产品服务业务持续健康稳定增长。

“从今年上半年的数据和第三季度的预测来看，公司运营良好。根据目前的发展趋势，该公司2018年的年收入预计将超过200亿元，并将成为营销和通信行业收入超过200亿元的第一家本土公司。”

具体而言，今年上半年，以谷歌和facebook广告代理为主的海外广告业务表现良好，上半年该业务收入增长逾两倍，达到近53亿美元。据业内人士分析，该公司应该已经是谷歌和facebook在中国最大的广告代理公司。同时，公司也是中国唯一一家拥有三个资质的广告代理公司:googlecip(国内核心代理资质)、dvip(国外核心代理资质)和cep(中国海代理资质)。孟铎是facebook在中国的第一个授权技术合作伙伴。随着未来收入规模的扩大，通过技术和服务的不断引进，该业务的毛利率仍会增加空空间，同时也将为公司的其他业务开辟获取客户的途径。

今年上半年，蓝光标的经营净现金流量为1.87亿元，这是过去三年上半年经营净现金流量首次转正。今年第二季度，单个季度的经营净现金流量为2.72亿元，远远超过了本季度从非盈利中扣除的净利润1.54亿元，经营质量相当高。

公司经营活动的现金流量近两年一直为负值，主要是由于广告和营销行业的特点，即收款期长于付款期，以及公司收入的快速增长。根据公开信息，2016年和2017年，蓝光标应收账款期限分别为149天和146天，应付账款期限分别为105天和101天。收款期和付款期之间的差异导致当年营运现金净流出。在本年度，由于收款账户和付款账户的差异，公司将通过收款成为下一年度的经营现金流入。但是，由于蓝光标的营业收入大幅增加，同一收付款期差异导致的净营业现金流出也将大幅增加。这样，蓝光标当年取得的收付账期差异导致的上一年度现金流入无法弥补当年经营收入增加带来的经营活动现金流出，导致近两年经营活动现金流量持续为负。

今年以来，蓝光标多次表示，在收入规模优势已经确立的情况下，将通过优化客户结构、管理和控制主要客户的应收账款等财务方面，不断优化和改善公司经营现金流的正向调整。根据公司披露的半年度报告，应收账款情况也有明显改善。根据营业收入和应收账款余额(应收账款余额/平均日营业收入)，应收账款的账期已达到109天，降至四年来的最低水平。

此外，Blue Cursor最近发布了Little Blue Robot家族的人工智能产品，包括idatabot营销数据平台、书写机器人妙笔等14款智能营销产品，从目标洞察到策略制定，到基于数据分析的创意输出，再到线上线下的精准投放，再到营销效果的最终监控和评价，涵盖了整个智能营销链，期望实现“创意+数据+产品+资源+服务”的深度融合。

上述经纪研究员表示，小蓝机器人系列产品的发布是服务机器人研究方向的进一步落地，这是蓝光标和拉卡拉今年3月宣布的，也是蓝光标更名为数据技术后的重大进展。从此次推出的十余款智能营销产品中可以看出，Blue Cursor对数据技术的不断投入，这也体现了Blue Cursor在深度整合“创意+数据+产品+资源+服务”整个链条中的行业竞争力。正是因为这些数据技术产品的不断使用，公司才能有效提高人们的工作效率，使销售费用和管理费用逐年下降，而收入却不断增加。

“小榄机器人是一种数据技术产品，能够增强企业客户的能力，是一种服务于整个行业的人机交互产品。无论是对于营销企业还是品牌客户，小榄都将拥有非常大的空应用空间。”蓝色光标(Blue Cursor)董事长兼首席执行官赵文全最近表示:“数据技术的作用已经逐渐覆盖了整个营销链，未来在营销领域还会有更多的数据。

值得注意的是，公司在半年度报告中披露了前三季度的业绩，公司预测今年1-9月的净利润为4.2-4.8亿元，同比增长50.52%-72.02%。