彭博:马云明年卸任董事长 阿里双11想尽办法破纪录

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据外国媒体报道，11月8日，来自京东和品多多等平台的竞争加剧，阿里巴巴正寻求增加一个新的增长引擎。11月11日光棍节是阿里巴巴发展的重要风向标，其重要性不言而喻。今年阿里巴巴的光棍节是马云在任期间最后一次疯狂购物。该公司面临的挑战在于如何超越此前10年的“光棍节”表现，再次打破销售交易记录。

对于一个被称为光棍节的疯狂购物，阿里巴巴真的把很多不同的东西放在了一起。

在这个周日的光棍节，阿里巴巴不仅仅是销售网上商品。除了网上购物，阿里巴巴的收入还包括其收购的线下业务的销售额。换句话说，购物中心、便利店和外卖企业的“饥饿”收入将首次计入当天的收入。

插图:去年光棍节，马云和一群明星

今年10月，阿里巴巴首席执行官张勇在北京举行的新闻发布会上表示:“光棍节已经成为阿里巴巴在所有平台上展示自己能力的舞台。”据报道，马云将于明年辞去执行董事长一职。

十年前，张勇提出了把光棍节变成购物日的想法。今年的光棍节将是马云在任内最后一次疯狂购物，张勇需要证明他有能力继承这一“遗产”。他说:“我们相信，10亿个包裹将成为未来的日常活动。”

据估计，那天将有超过5亿人访问阿里巴巴的网站，搜索从日常快速消费品到奢侈品的所有东西。在过去的10年里，阿里巴巴一直保持着快速增长。去年，其商品销售额增长了39%，达到1680亿元人民币(242亿美元)。

插图:阿里巴巴的张勇

然而，今年的光棍节仍然存在一些不确定性。上周，阿里巴巴公布的季度利润和销售额远高于分析师的预期，并将其年度销售预测下调了6%。

为了刺激增长，阿里巴巴正在扩大其战略。今年被阿里巴巴收购的创业公司“饥饿”将为中国11个城市的一些星巴克门店提供送货服务。农村淘宝将向800个县的消费者发放优惠券，而拉扎达将在印度尼西亚、马来西亚和泰国等六个东南亚国家开展一系列促销活动。

插图:去年的“光棍节”，深圳的工人们将包裹送到火车站

尽管马云说他希望光棍节成为一个全球性的购物活动已经有三年多了，但这个愿望还没有实现。国际扩张将是张勇不断打破销售记录的关键。俄罗斯是去年购买商品最多的海外地区。该公司表示，海外用户购买的热门产品包括手机、羊毛外套和针织毛衣。

与此同时，阿里巴巴进军美国的努力也遭遇挫折，因此东南亚将是阿里巴巴走向国际的重中之重。目前，总部位于新加坡的拉扎达已经并入阿里巴巴。

说明:去年光棍节期间，哈尔滨的大学生们排队领取包裹

广告业的低迷也对阿里巴巴产生了负面影响。阿里巴巴收入的很大一部分来自商家在这个电子商务巨头的平台上花钱来吸引顾客。该项目属于“客户管理收入”类别，最近一个季度增加了26%，最后一个季度增加了35%。

华兴资本的分析师艾拉吉在一份报告中写道:“广告商的销售业绩下降，这反过来又影响了他们的在线广告支出预算。”(韩冰)