三大视频平台独播剧厮杀：四部剧带来3400万会员

本篇文章1536字，读完约4分钟

据《财经》记者获得的内部数据，2018年，《颜夕宫的故事》为爱奇艺带来了1200万会员；腾讯的《浮亚》和《如意的皇宫御爱》分别吸引了1000万和700万付费用户；优酷的爆炸式“城市之魂”带来了大约500万新成员。

《财经》记者高/温/编辑

影视行业虚假收视率风暴和网络平台播出量带来的冲击仍在继续。

在iQiyi率先宣布关闭前台播出量的显示后，《财经》记者了解到，腾讯视频不久前内部宣布，未来将把“会员拉新数据”作为主要的kpi评估方法，而不是目前基于“播出量”的电视剧播出评估策略。不过，据记者了解，腾讯不会取消前台播放数据的显示。

一位与腾讯视频关系密切的人士告诉《财经》，腾讯视频的新调整从内部开始，现在已经开始向外部合作伙伴扩张。腾讯和电视剧制作人设计了一种新的会费分享模式。《财经》记者了解到，腾讯平台吸引了700多万新成员后，今年的电视网络电视剧除版权费外，还将获得额外的分享收入。腾讯率先推出了一种新的分享方式，这也表明视频网站成员的竞争越来越激烈。

随着国家广电总局对影视剧虚假收视率的调查，如何调整视频网站的虚假播出量一直受到业界的关注。

爱奇艺是第一个做出改变的人。2018年9月3日，爱奇艺宣布关闭前台播放音量显示，即播放页面不再显示播放音量数据，取而代之的是用户综合讨论、互动和多维播放指标的热度。

一位知情人士告诉《财经》，爱奇艺关闭广播音量数据的举动是一种顺势疗法。在郭靖宇董事炮轰评级欺诈之前，监管机构已经开始调查评级数据，而郭靖宇事件只是一个结果。但是，本次调查仅限于电视台、大二等数据平台，并不需要太多的视频网站数据和播出量。

腾讯视频和优酷没有跟进爱奇艺的举动。优酷商务集团总裁杨伟东9月20日接受媒体采访时谈到爱奇艺关闭前端播放音量的举动，称在找到更合理、更可接受的解决方案之前关闭播放音量是不合理的。腾讯对此没有回应。

“一些主要平台希望借此机会在行业内建立自己的内容评估标准。”一位影视行业的资深人士表示，腾讯还打算通过改变其运营kpi和建立新的分享模式来探索行业作品爆炸式增长的标准。

照片:腾讯视频截图

平台对抗

2018年，各大视频网站之间的独角戏竞争异常激烈。截至2018年10月，除了年初由优酷播出的《长安十二小时》第一季外，所有视频平台的关键剧集今年基本结束。

今年，三大视频平台都储存了个人项目进行竞争。优酷今年的主要项目是2018年国际足联世界杯现场直播，此外还有其他独角戏，如《城市之魂》和《天坑猎鹰》；腾讯已经预定了三集《芙雅》、《如意的皇宫御爱》和《沙海》；爱奇艺主要推出独角戏，包括《天生龙歌》、《云溪传》和《颜夕宫故事》。

阿里娱乐大优酷综合娱乐中心高级总监宋在接受《财经》采访时表示，在自制的内容分类中，流量峰值一般是由网络综合带动的，而平台流量基线是由电视剧拉动的。因此，独角戏决定了视频平台的底层用户，是军事战略家的战场。

在播出量无法客观衡量电视剧受欢迎程度的情况下，会员付费是一个相对客观且更有价值的平台评价标准。

会员付费也已经成为视频平台越来越重要的商业模式。10月17日，网飞在第三季度财务报告中称，网飞第三季度收入约为40亿美元，新增用户696万，其中美国国内用户109万，高于67.38万的预期，国际用户587万，高于446万的预期。该公司预测，第四季度新用户将达到940万，远远超过分析师此前预期的718万。数据公布后，网飞股价飙升15%。

据《财经》记者从爱友腾三大视频平台获得的内部数据显示，2018年，《颜夕宫的故事》为爱奇艺带来了1200万新会员，腾讯的独唱剧《福亚》和《如意宫里的皇家爱情》分别带来了1000万和700万付费会员，优酷的《真魂》带来了约500万新会员。